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媒介与社会

●吴志刚卢思桦

元宇宙技术对时尚业的建构与反思

摘要：元宇宙随着科幻电影对未来的预知而诞生，基于移动网络、大数据、虚拟现实

和人工智能等技术的发展，从商业性层面蔓延到各个领域，成为超越现实世界并可与现实世

界交互的虚拟世界。对时尚业来说，依托技术迭代入局元宇宙将带来很多发展契机，然而时

尚业与元宇宙的结合仍然面临许多现实问题，需要谨慎对待。

关键词：元宇宙；时尚业；虚拟现实；场景建构

2021年，被称为“元宇宙元年”。依托元宇宙的技世界平行的全息数字世界，元宇宙朝着更与现实深度融

术逻辑，时下不仅涌现出大量新的时尚美学形态，也促合的方向发展。个体在与智能拟真技术装置的高度互嵌

进了时尚业的转型。2022年国外时尚业布局元宇宙，奢中被卷入虚实互生的赛博空间，技术营造的全时在线数

侈品集团加速跑马圈地。LV、Gucci、Burberry等国际字虚拟世界重塑着时空与社会的交往形态。元宇宙是具

奢侈品品牌拥抱元宇宙、NFT（Non-FungibleToken，非同有社交性质的空间，是现实与幻想的融汇。

质化代币），Adidas、Nike等快时尚品类也开始新一轮（二）元宇宙中时尚业的特征

数字商品的售卖。这种新兴的消费方式促进了资本获益。时尚业作为文化创意产业之一，通过科技与模式创

Gucci一款虚拟NFT仅为5.5美元的“酒神包”，最终新丰富时尚业态。元宇宙与时尚融合，不仅改变了时尚

以4100美元成交，比实体包袋还高出700美元。在虚拟的传统形态，还颠覆了时尚的表现模式以及人们的消费

世界中获益，分化了现实空间中的消费需求，也减少了认知。首先，元宇宙区别于传统单一的Web1.0时代的特

供应链损耗，弥补了线下消费的空缺。国际投资银行摩征在于，依托区块链、交互技术、电子游戏等技术，其

根士丹利预估，2030年元宇宙将为全球奢侈品市场带来真实性与互动性更强。基于Web3.0技术的时尚虚拟偶

10%左右的营收。像，其通过模拟真人技术，用“真情实感”与真人互动，

在我国“十四五”规划中，区块链技术首次被纳入增强了社交媒体的“拟人化”特性。其次，元宇宙促进

国家五年规划。这种新兴的数字经济重点产业，被各地时尚业技术新变革。2016年LV与热门游戏《英雄联盟》

政府的政策所引导和支持。2022年《上海市培育“元宇宙”联名推出英雄皮肤，但那时受技术所限难以提供沉浸体

新赛道行动方案》提出对前沿技术如数字孪生、NFT等验。元宇宙拓展了媒介融合的深度，增强了时尚体验的

技术升级的愿景。对我国时尚业来说，元宇宙是一个全沉浸感。2021年“巴黎世家”与游戏《堡垒之夜》为虚

新的赛道。不过需要警惕的是，这是否是一种新的“技拟游戏角色制作衣服和道具，开设线上零售店，推出全

术乌托邦”？是否会通过资本的逐利形成新的消费剥削？新数字系列服装，通过线上VR虚拟试穿实现与现实世

对元宇宙渗透入时尚业，需持谨慎的态度。界的进一步融合，并通过加密技术增加了持有的稀有性

和唯一性，更符合奢侈品牌的高溢价特征。与传统互联

概念的出现：时尚业中的元宇宙网技术相比，元宇宙对数字时尚的变革是突破性的。

（一）什么是元宇宙（三）元宇宙对时尚业的作用

Metaverse[1]时尚，是一种风向标，同时也是技术变革的缩影。

元宇宙（）又被译为超越宇宙，最早出自

1992年出版的科幻小说《雪崩》，源于作