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《市场营销学》课程复习题

一、单选题

1.通过满足顾客需求达到（A），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市

场营销的基本精神

A.顾客满意B.顾客价值

C.顾客购买D.顾客偏好

2.（C）差异的存在是市场细分的客观依据。

A.产品B.价格C.需求偏好D.细分

3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，根据波士顿咨询

集团分析法，微波炉是格兰仕的(C)

A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位

4.（A）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求实B.求名

C.求新D.求美

5.向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。

A.零售B.批发C.代理D.直销

6.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（C）产品线反而能使总利润上

升

A.增加B.扩充

C.缩减D.延伸

7.一般而言，在企业价值链的上游环节，经济活动的中心是(A)

A.创造顾客价值B.技术研发

C.创造产品价值D.零配件供应

8.品牌有利于规范(B)的市场行为

A.生产者B.品牌所有者

C.消费者D.销售者

9.下面不属于产业市场细分标准的是（B）

A.生活格调B.顾客能力

C.地理位置D.公司规模

10.收集第一手资料的主要工具是(B)

A.计算机B.调查表

C.乱数表D.统计年鉴

11.市场追随者在竞争战略上应当（C）

A.攻击市场领导者B.向市场领导者挑战

C.跟随市场领导者D.不做出任何竞争反应

12.市场营销的实质是（D）。

A.刺激需求B.销售管理

C.生产管理D.需求管理

13.政府购买的最主要方式是（A）

A.公开招标选购