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营销管理（本）模拟卷1
一、单选题（共15题,每题1分,共15分）
1.成功的企业与营销环境之间的关系是
A.企业创造环境B.企业改造环境
C.企业适应环境D.企业躲避环境
答案：C
2.下列消费者市场细分标准中最常用的一种是
A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行为细分
答案：B
3.以下属于影响公司营销活动效果而公司又无法控制的是
A.营销组合B.营销环境C.营销策略D.营销方案
答案：B
4.最先提出购买某产品或服务的是
A.倡议者B.影响者C.购买者D.使用者
答案：A
5.市场是
A.是潜在购买者的集合B.是现实购买者的德集合
C.是潜在与现实购买者的集合D.是购买者与销售者的集合
答案：C
6.对企业而言高机会低风险的业务是
A.冒险业务B.成熟业务C.理想业务D.困难业务
答案：C
7.最容易滋生产品观念的场合是
A.市场销售增长时B.品牌不断为人所知时
C.发明一个新产品时D.竞争激烈时
答案：C
8.产业用品的理想促销方式是
A.人员推销B.广告宣传
C.营业推广D.公共关系宣传
答案：A
9.消费者购买决策过程的第一个环节是
A.收集信息B.引起需要
C.确定评价标准D.形成购买力
答案：B
10.书店与图书馆的市场关系是
A.愿望竞争者B.一般竞争者
C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
答案：B
11.下列属于电视广告媒体优点的是
A.费用更低B.宣传效果更好
第1页共6页
C.适合所有的产品D.互动性更好
答案：B
12.下列属于交换成立的基本的条件之一的是
A.双方都拥有自己认为有价值的东西
B.双方都拥有对方认为有价值的东西
C.双方拥有别人认为有价值的东西
D.双方拥有自己认为无价值的东西
答案：B
13.市场营销管理的实质是
A.需求管理B.市场管理C.购买管理D.成本管理
答案：A
14.产业购买者选择直接渠道是由于
A.巩固关系B.手续简便
C.产品的技术性高D.缩短时间
答案：C
15.家庭成员属于下列哪种相关群体
A.直接相关群体B.基本相关群体
C.次要相关群体D.其他相关群体
答案：B
二、多选题（共15题,每题2分,共30分）
1.以下属于转卖者购买的对象的是
A.供应工业企业生产用的各种产品
B.供应工业企业生产用的各类服务
C.供应给最终消费者的各类消费品
D.供应给最终消费者的各类服务
E.供应给组织市场的产品与供应给消费者市场的消费品
答案：A,C,E
2.对企业来说市场细分的作用有
A.发现最好的市场机会
B.更快地进入新市场
C.提高市场营销活动的经济效益
D.是市场营销组合更具有效性
E.提高企业的市场竞争能力
答案：A,B,C,D,E
3.消费者做出购买决策时的信息来源有（）。
A.个人来源B.生理来源C.公共来源D.经验来源
E.商业来源
答案：A,C,D,E
4.与金牛类战略业务单位相比，明星类业务单位（）。
A.市场增长率更高B.市场增长率更低
C.相对市场占有率较高D.相对市场占有率较小
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