基于设计思维的制药工业医药产品设计探究--以华润三九感冒药品包装设计为例.pdfVIP

基于设计思维的制药工业医药产品设计探究

——以华润三九感冒药品包装设计为例

RESEARCHONPHARMACEUTICALPRODUCTSDESIGNOFPHARMACEUTICALINDUSTRY

BASEDONDESIGNTHINKING—TAKINGPACKINGDESIGNOFCRSANJIUCOLDMEDICINEAS

ANEXAMPLE

华润三九医药股份有限公司工业设计中心段宏莉徐梦祯陈德腾

摘要：

本研究针对制药工业发展现状，基于设计思维理念构建了一个制药工业制药工业集中度较低，导致竞争愈发激烈，行业整合、创新升级成为

医药产品设计理论框架，用于引导制药工业开展“以人为本”的医药产品设计一大难题。当前，随着医疗市场呈现出消费升级、处方外流、数字化

活动，从而打破传统制药工业的研发模式，为制药工业转向“以价值和体验创和品牌整合等新趋势，制药工业需要从“以技术创新为中心驱动”向

新为中心驱动”提供转型升级路径。为验证新理论框架的可行性、有效性与创“以价值和体验创新为中心驱动”转变，从以人为本的角度出发，重

新性，本研究针对华润三九感冒药品包装开展设计实践。研究结果显示，利用视消费者需求与感知情感才能实现破局。

设计思维对提升制药工业医药产品的人文关怀价值和满足消费者的多层次需综上所述，本文拟围绕“以人为中心”的设计思维（Design

求具有重要促进作用，值得制药工业企业参考与借鉴。Thinking）理念，探索新发展背景下，制药工业医药产品设计的创新

关键词：

设计思维制药工业医药产品以人为本产品设计华润三九感冒药品路径，并以华润三九医药产品设计为例，阐述传统制药工业如何在新

的时代背景下，借助设计思维升级迭代产品，从而在满足消费者多样

中图分类号：J03文献标识码：A

化需求和优化消费者用药体验的同时，增加企业竞争力并重塑医药产

文章编号：1003-0069（2022）04-0110-04

品的人文关怀价值，进一步驱动制药工业通过设计思维赋能产品实

现转型升级。

Accordingtothedevelopmentstatusofthepharmaceuticalindustry，

Abstract：

theresearchconstructsatheoreticalframeworkofpharmaceuticalproduct一、制药工业的医药产品设计现状

designinthepharmaceuticalindustrybasedontheconceptofdesignthinking，

whichisusedtoguidethepharmaceuticalindustrytocarryoutpeople-oriented长久以来，药品作为人类抵御疾病威胁、提升个体生命质量和

pharmaceuticalproductdesignactivities，soastobreakthedevelopmentmode应对公共卫生危机的重要手段，其安全性、有效性和质量可控性是人

ofthetraditionalpharmaceuticalindustryandprovideatransformationand

们的重点关注因素。然而，随着消费升级以及人们对生活品质要求的

upgradingpathforthepharmaceuticali