22.事件营销的模式.pptVIP

22事件营销的模式

1.2事件营销的模式21.借力模式(2)可控性可控性是指能够在企业的控制范围内。(3)系统性企业借助外部热点话题必须策划和实施一系列与之配套的公共关系策略，整合多种手段，实现一个结合，一个转化。（1）相关性社会议题必须与企业的自身发展密切相关，也与企业的目标受众密切相关。企业将其设定的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向企业议题的关注的转变。

1.2事件营销的模式3借力典型案例奥利奥X故宫：宫廷御点中华六味107岁的奥利奥与600岁故宫两个超级IP的强强联合，不仅以“一饼融尽天下味”为主题，推出6种不同口味的宫廷御点，定制奥利奥玉玺、茶宴套装、古风歌曲音乐盒等故宫特色新品。奥利奥还用时26天，为此拍了一部“史诗级”的广告片，将10600块饼干搭建一座史上最美味的故宫，上线3天已经近300万观看人次。在微博上，#奥利奥进宫了#的话题引发热议，话题阅读量突破12.9亿。

1.2事件营销的模式42.主动模式(2)公共性公共性是指避免自言自语，设置的话题必须是公众关注的(3)互惠性互惠性是指要想获得人们持续地关注，必须要双赢（1）创新性创新性就是指企业所设置的话题必须有亮点，只有这样才能获得公众的关注企业主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。

1.2事件营销的模式5主动模式典型案例Kindle盖泡面，真香！“聚划算欢聚日”在某宝旗舰店的广告语居然是“盖Kindle，面更香”。官方认证自己是一个盖泡面的盖子，这是……破罐子破摔了么？“弃疗”式广告语带动一大批网友亲自示范什么叫做“用Kindle盖泡面”。以#Kindle官方盖章泡面盖子#为主题的微博话题阅读量破2亿，讨论量高达3.9万。前期的话题引爆助力Kindle泡面礼盒的售卖，在聚划算欢聚日开售2分钟就售出100台。

1.2事件营销的模式62015年11月12日，华为发布了四张以“我们想和这个时代谈一谈”为主题的Mate8手机广告。不过，华为并非提前亮出产品，而是抛出悬念，用四个问题让公众陷入对时代和生活的思考。在四张主题海报中，华为用“坚持是这个时代的奢侈品，还是必需品?”、“浅思考的时代是制造热点重要，还是坚持真实重要?”、“全民都在奔跑的年代，我们何处安放心灵?”、“用28年来造好国货，还是去海外扫货?”四个问题发问，让不少对“华为手机年度最重磅的旗舰产品”保持高度关注的消费者不禁好奇起来，而华为通过这样的互动，引发社会的良性思考。此次广告，华为Mate8并不在一个显眼的位置，但倒置的“8”还是暴露了传说中的Mate新机可能会带来一些全新设计。案例华为Mate8

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