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飘柔产品推广策划;前序;市场环境分析 ;（1） 营销环境分析 ;( 2 )消费者分析 ;产品分析;产品定位;产品分析（一）;产品分析（二）;飘柔/焗油护理洗发露 ;飘柔汉草精华系列 ;飘柔深层水润植物精华洗发露 ; 飘柔精华护理系列洗发露 ;飘柔家庭护理杏仁长效柔顺护发素 ;?飘柔精华护理鲜果保湿洗发露 ;竞争对手分析 ; 行业产业集中率 主要品牌市场占有率 ;产品优势; （1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心；运用本土化营销策略，吸引消费者眼球，实现购买行为。 （2）价格定位：以“高品质、高价格”定位取胜，给人值得信赖的感觉。 （3）产品规格：迎合了广大消费者中等包装的心理，规格大多都是中等瓶装。同时小包装和大瓶也有投放市场，这样能更好的满足广大不同消费者的不同需要，例如旅行需要携带方便的小包装，而家庭一般都选用耐用实惠的大包装1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心；运用本土化营销策略，吸引消费者眼球，实现购买行为。 ;产品劣势;飘柔销售方式;销售方式（一）;销售方式（二）;销售方式（三）;销售方式（四）;销售方式（五）;飘柔广告策略 ;一、广告目标 ;二、广告活动策划提案 ;恋爱的季节;广告受众 ;广告媒体 ;三 广告具体实施;????2、走进大学校园 ????由于大学喜欢浪漫的情节因素，将在大学校园中举行一些列的活动，并且通过赞助社团，来联合举办活动，真样更贴近学生。并进行以恋爱经历为主题的优秀文章征集。 ????3、在公园中 ????发动偶像力量，由品牌代言人罗志祥与曾恺玹最为为情侣，带领所有票选的情侣在蓝天白云绿草的映衬下许下爱情的誓言，并在活动期间，让男孩们抚摸女孩的长发，宣传飘柔柔顺的产品特点。 ;飘柔广告媒介策略;(1)电视广告——在电视台的黄金时段（新闻节目和电视剧场前后）播放广告——吸引客户。在火暴综艺节目时段播放广告——吸引年轻群体。 ;?（2）电梯广告——在电梯上做框架式广告，设计新颖、画面精美，很容易吸引人们的注意。在电梯上做广告的优势还不仅在于此，相比广播电视媒体，电梯媒体广告的成本比较低。目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同的高层建筑。与电视报纸的受众相比，它的受小区迅速提高产品众规模比较小。也正是电梯媒体的小众化特点，它的作用才突显出来，它可以帮助企业打阵地战，配合企业的营销策略，能在一个城市或;3）网络广告——在各游戏网站推出平面广告。因为主要吸引这为年轻，所以网络的宣传要花费很大力气。并与一些婚恋网站经行沟通，例如“世纪佳缘”等等，这样会吸引更多的人来参与，还有在一些聊天工具上，例如QQ等，来征集“恋爱的季节”的口号，应该会得到很好的反应，并且令他们参与投票活动，提高活动的参与率。 ;???（4）平面广告——在各大售楼处及未开户即将开户楼盘张贴平面广告。在公交车站粘贴大幅活动广告，在销售的商店悬挂?相关活动海报，手绘POP广告，更加吸引顾客的眼球。 ;结束语飘柔产品推广策划;前序;市场环境分析 ;（1） 营销环境分析 ;( 2 )消费者分析 ;产品分析;产品定位;产品分析（一）;产品分析（二）;飘柔/焗油护理洗发露 ;飘柔汉草精华系列 ;飘柔深层水润植物精华洗发露 ; 飘柔精华护理系列洗发露 ;飘柔家庭护理杏仁长效柔顺护发素 ;?飘柔精华护理鲜果保湿洗发露 ;竞争对手分析 ; 行业产业集中率 主要品牌市场占有率 ;产品优势; （1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心；运用本土化营销策略，吸引消费者眼球，实现购买行为。 （2）价格定位：以“高品质、高价格”定位取胜，给人值得信赖的感觉。 （3）产品规格：迎合了广大消费者中等包装的心理，规格大多都是中等瓶装。同时小包装和大瓶也有投放市场，这样能更好的满足广大不同消费者的不同需要，例如旅行需要携带方便的小包装，而家庭一般都选用耐用实惠的大包装1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心；运用本土化营销策略，吸引消费者眼球，实现购买行为。 ;产品劣势;飘柔销售方式;销售方式（一）;销售方式（二）;销售方式（三）;销售方式（四）;销售方式（五）;飘