收益法在电视剧版权价值评估中的应用.docxVIP

? ? 收益法在电视剧版权价值评估中的应用 ? ? 　　电视剧是文化传播的主流形式之一，2017年9月，国家新闻出版广电总局、国家发改委、财政部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，要求建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。目前，国内缺乏对电视剧版权价值评估的有效方法，这成为阻碍电视剧进一步发展的重要原因之一。因此笔者尝试通过建立完整的电视剧版权价值评估体系，以期提高电视剧管理水平，降低投资者在电视剧行业投融资中的风险。 　　电视剧版权的价值表现 　　电视剧的定义 　　电视剧是一种主要在电视上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型等现代艺术诸元素，是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的现代艺术样式。 　　本文基于电视剧收益的模式，认为电视剧版权价值主要体现在其首次播映的价值上，因此本文讨论的电视剧为首次播映在电视上的连续剧或单元剧。 　　电视剧版权的价值表现 　　版权是指人们基于文学、艺术和科学领域的创造活动而享有的权利和基于传播作品而享有的权利。根据《著作权法》规定，电视剧属电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品。电视剧版权包含人身权和财产权。电视剧的版权价值主要表现为财产权价值，其价值主要表现在广播权、信息网络传播权、复制发行权、翻译权。 　　收益法应用于电视剧版权评估的基本思路 　　电视剧与其他无形资产一样存在成本的弱对应性、不完整性和虚拟性的特点。一般认为，电视剧的投入成本与电视剧版权价值没有直接的对应关系，电视剧版权的实现往往不过多依赖其投入成本，电视剧若在市场上得不到认可，其成本投入无法得到补偿，也无法反映该电视剧的真实价值，故成本法并不适用于电视剧版权价值评估。此外，市场法适用于单次交易的估值，而电视剧版权价值一般由多阶段构成，多阶段的折现率确定需要应用收益法。电视剧版权的购买者关注的是电视剧版权未来带来收益的能力。因此，评估电视剧版权价值宜采用收益法，即计算电视剧未来可能产生的收益折算到评估基准日、特定价值类型下的价值。另外，国内外文献通常提出电视剧版权价值影响因素，但鲜有对于电视剧版权价值影响因素的实证分析，缺少对相关价值影响因素、影响程度的研究。 　　收益法的定义 　　收益法是指通过预测被评估资产未来收益并通过折现算成现值，借以确定被评估资产价值的各种评估技术方法的统称。 　　收益是电视剧版权售价减去税费后的余额，用收益法评估版权价值实质评估版权作品产生现金流的能力。 　　收益法的基本公式 　　 　　其中，P为被评估电视剧的版权价值。 　　为被评估电视剧第i年带来的版权收入。 　　n为电视剧版权能够产生现金流的期限。 　　r为折现率。 　　T为所得税率。 　　电视剧版权收益额的确定 　　收益额的转换 　　一般来说，电视剧版权收益额往往与其收视率的高低直接相关，因此影响电视剧版权收益的因素，也是电视剧收视率的影响因素。由于电视剧版权收益额数据量较小，本次研究转换为电视剧收视率的影响因素研究，间接得到电视剧版权收益额的影响因素。 　　灰色关联度分析的基本含义 　　对于系统中的两个因素，其随不同对象而变化的关联性大小的量度，称为关联度。在系统变化过程中，若两个因素同步变化程度较高，则这两个因素关联程度较高；反之，则较低。因此，灰色关联分析方法，是根据因素之间发展趋势的相似或相异程度，亦即“灰色关联度”，作为衡量因素间关联程度的一种方法。 　　电视剧收视率运用灰色关联度分析法的适用性和合理性 　　灰色关联度分析法已经形成了以灰色关联空间为基础的分析体系，以灰色模型为主体的模型体系，以灰色过程及生成空间为基础与内涵的方法体系，以系统分析、建模、预测、决策、控制、评估为纲的技术体系。 　　电视剧版权价值就是一个灰色系统，影响电视剧版权价值的各个因素在相互关系、作用程度、数据收集方面均符合灰色系统的概念；同时，电视剧版权价值系统既含有已知信息又包含未知或未确知的信息，非常适合利用灰色关联度分析法对电视剧版权价值影响因素进行分析。由于电视剧版权收益额与电视剧收视率的直接关系，因此本文对电视剧收视率进行灰色关联度研究。 　　灰色关联度模型的构建 　　影响电视剧收视率的因素很多，根据国内外文献资料显示，电视剧收视率的影响因素主要有以下几个方面：是否是IP剧、电视剧评分、播出频道、题材、主创阵容。 　　是否是IP剧 　　IP剧，是指在有一定粉丝数量的原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的电视剧。IP剧话题较多，观众基础好，如果一部剧是IP剧，一般会吸引较多关注，因此是否是IP剧一定程度上将影响电视剧收视率。 　　电视剧评分 　　观众在观看二轮电视剧时，一般都会选择评分较高的电视剧。而新播出的电视剧会由于剧情的深入而吸引观众，主流媒体的评分也