双十一购物狂欢是中国经济转型的重要信号.docxVIP

双十一购物狂欢是中国经济转型的重要信号 在第四十一届玉米奖上，谷歌再次创造了自己的神话。11月11日00:10, 淘宝交易额突破2.5亿元, 00:37突破10亿元, 8:10突破50亿元 (去年淘宝“双十一”成交额) , 13:38交易突破100亿元。当天最终成交额191亿, 其中天猫销售132亿, 淘宝集市部分达到59亿。当天2.13亿独立用户访问淘宝, 占到互联网用户的四成。而淘宝217家店铺销售突破千万, 杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居三家店当天销售额过亿。 庞大的数据、普通的日子, 因为“光棍节狂欢”而将淘宝、将电商的火在冬日里再一次点燃。 据CNNET测算, 根据国家统计局数字, 今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算, 10月每天零售总额为611亿, 这意味着仅阿里巴巴11.11狂欢节, 占社会消费品零售总额的比例就达到了31.2%。在出席《商业评论》杂志举办的“新旧零售的交锋”论坛时, 天猫CEO张勇发表言论称:“在电子商务的刺激下, 中国消费者将迸发出巨大的消费需求, 这将引发巨大的产业变革。” 从“双一”平台初步成型 “没人上街不代表没人逛街”相信天猫的这一广告已深入广大网民的心。而“双十一”淘宝的辉煌战绩是否能说明大家的购物模式发生了根本改变呢? 随着天猫销售额百亿节点的轻松突破, 中国的零售业态正在“发生根本性变化”, 即线上交易的形式已经由此前作为零售补充渠道之一, 成功转型为一种拉动内需的主流形式, 并且开始全面倒逼传统零售产业升级。 相比线下零售业巨头, 淘宝191亿元这个数字是非常恐怖的。知名的A股上市公司, 北京王府井集团在全国的几十个商场及物业, 2011年的营业收入为150亿元, 尚不如淘宝1天的销售额;北京最高端的综合商场新光天地, 去年全年收入为60亿元, 其坐拥西大望路的黄金地段, 收入占比很大部分还来自于物业租金…… 阿里巴巴集团董事局主席马云称, “双十一”购物狂欢节是中国经济转型的一个信号, 是新的商业模式对传统商业模式的大战, 也是传统零售业态与新零售业态的一次直接干脆的交锋。对于传统行业来讲, 这个大战可能已经展开!“双十一”让所有制造业贸易商们知道, 今天形势变了! 但从网上零售占整个社会消费品零售市场的比例看, 国内的电子商务发展程度尚有巨大空间。我国商务部的数据显示, 2011年我国网上零售总额约为7825亿元, 同比增长53.7%, 占社会零售消费总额的4.2%。而美国的这一占比已超10%。这说明, 我国的电子商务行业仍有扩张空间。在传统零售面前, 即使是先走一步的西方国家电子商务, 仍处于支流地位。 “策略”:网购引发“爆仓” 供应商, 为销量而降利润 为了迎接“双十一”大战, 某电商在誓师大会上要求员工们齐声高呼“不睡觉、不洗澡也要坚持;抢钱、抢人、抢业绩。”的口号。 实际上, 电商只是提供了销售平台, 供货商才是真正的“出血者”。“你2选1吧, 要么在我们平台给出最低价, 要么就别在这继续卖了!”这是电商对供应商的温柔绑架。而“打折是双刃剑, 虽然能获得新用户、巩固老用户, 但也会降低利润, 影响高端的品牌形象。”“我们如果不参战, 就会失去关注度, 给竞争对手赶超的机会。”这位负责人颇感无奈, “这次咬牙也要上前线。”这些却道出了供应商的心声。 于是, 在“双十一”大战上, 供应商各出奇招, 降低售价, 为的是拉动销量。就如一名天猫品牌服饰供应商所说, “就算不挣钱, 也要把量冲上去!”。从没想过“双十一”一天会赚多少钱, 但是一定要在销量上有个漂亮数字, 这是为了冲刺年底业绩, 也是为了消化库存, 更重要的是能向供应链的上下游合作伙伴证明实力。 物流, 爆仓也得接单 面对“双十一”这个可以预见的快递爆棚日, 9月25日, 中国快递行业协会就召集了国内9大快递公司为“双十一”网购召开协调会。EMS、顺丰、申通、圆通、中通、汇通等快递企业新增2.95万辆运输车, 扩招6.5万名揽收派送人员。其中, 中通快递从9月初就开始招聘快递员, 仅北京地区就新增了约20%快递员;申通快递也在原有11万名揽收派送人员的基础上新增了2万人, 使快递员总数接近13万人。 事实上, “双十一”的巨额交易量, 使得物流产业濒临“爆仓”。尽管快递公司有了此番准备, 但他们仍然为如山的快递包裹犯愁。骤然增加的快递量不仅使快递员不堪重负, 更对快递企业的经营管理提出了巨大考验。一家快递公司负责人透露, 平时递送的包裹数量往返基本均衡, 但“双十一”这天几乎全是单向运输, 去时满载回来拉空车, 这样无形中就使运营成本增加不少, 一旦处理不及时就会“爆仓”, 这样的“消化不良”会导致业务量越多亏损越大。 投资者, 不得不上 在电商领域, 资本与电商已形成相互绑架之势。创业