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市场营销专业英语词汇 文章摘要：市场营销是一门涉及多方面的学科，需要掌握一些专业的英语词汇，以便与国际市场沟通和交流。本文从市 场营销的基本概念、市场营销的组成要素、市场营销的策略和方法等方面，介绍了一些常用的市场营销专业英语词汇， 并给出了中英文对照和简要解释。本文旨在帮助市场营销专业的学习者和从业者提高英语水平，扩大词汇量，增强市场 竞争力。 市场营销的基本概念 1. 市场 （Market） 市场是指所有潜在或实际的买方和卖方之间进行交易的地点或机制¹。市场可以根据不同的标准进行划分，例如地理范 围、产品类型、客户特征等。 中文 英文 说明 全球市场 Global market 指跨越国界的市场，涉及多个国家和地区² 国内市场 Domestic market 指一个国家或地区内部的市场² 消费者市场 Consumer market 指以个人或家庭为目标客户的市场³ 组织市场 Organizational market 指以企业、政府、非盈利机构等为目标客户的市场³ 无形资产市场 Intangible asset market 指以知识、技能、声誉等无形资产为交易对象的市场⁴ 2. 需求 （Demand） 需求是指顾客对某种产品或服务的购买意愿和购买能力⁵。需求受到多种因素的影响，例如价格、收入、偏好、竞争 等。 中文 英文 说明 有效需求 Effective demand 指顾客有能力和意愿购买某种产品或服务的需求 潜在需求 Potential demand 指顾客有意愿但没有能力购买某种产品或服务的需求 负需求 Negative demand 指顾客对某种产品或服务有反感或厌恶的情绪，不愿意购买或避免购买的需求 弹性需求 Elastic demand 指需求对价格变化敏感，价格变化会导致需求量显著变化的需求 刚性需求 Inelastic demand 指需求对价格变化不敏感，价格变化不会导致需求量显著变化的需求 3. 营销 （Marketing） 营销是指为了满足顾客和社会的需要，通过创造、传递和交换有价值的产品或服务，实现组织和个人目标的过程。营销 包括分析市场机会、选择目标市场、制定营销策略、实施营销计划、控制营销效果等活动。 中文 英文 说明 营销观 Marketing 指以顾客为中心，通过提供比竞争对手更好的价值，实现组织和顾客双赢的经营理念 念 concept 营销组 Marketing mix 指营销者为了达到营销目标，对产品、价格、渠道、促销等营销要素的有机组合 合 营销策 Marketing 指营销者为了在市场中获得竞争优势，对目标市场、市场定位、营销组合等方面的决策 略 strategy 和行动 中文 英文 说明 营销计 指营销者为了实施营销策略，对市场分析、营销目标、营销策略、预算、控制等方面的 Marketing plan 划 书面文件 营销控 Marketing 指营销者为了评估和改进营销活动的效果，对营销目标、实际结果、偏差和纠正措施等 制 control 方面的监督和调整 市场营销的组成要素 1. 产品 （Product） 产品是指能够满足顾客需要和欲望的任何东西，可以是有形的物品，也可以是无形的服务或主意。产品可以根据不同的 标准进行分类，例如耐用性、使用方式、差异化程度等。 中文 英文 说明 耐用品 Durable goods 指使用次数多或使用时间长的产品，例如汽车、家具、电器等 非耐用 Nondurable goods 指使用次数少或使用时间短的产品，例如食品、饮料、化妆品等 品 Convenience 便利品 指顾客经常购买，不需要花费太多时间和精力选择的产品，例如牛奶、面包、报纸等 goods 指顾客不经常购买，需要花费一定时间和精力比较不同品牌和价格的产品，例如服 购物品 Shopping