乡村振兴背景下“三农”短视频的意义建构——以“康仔农人”为例.pdfVIP

第16卷第1期 广西职业技术学院学报 Vol.l6,No.l 2023 年 2 月 JOURNAL OF GUANGXI VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGE Feb.2023 乡村振兴背景下 “三农”短视频的意义建构 以康仔农人为例 秦菲菲 ，陶薇 (湖北民族大学文学与传媒学院 ，湖北恩施445000) 摘 要：目前 ，高热度及高关注度使 “三农”短视频成为农村经济发展的驱动力 ，也促使农民及返乡青年借助社交平台 参与 “三农”短视频内容的创作中 。文章以 “康仔农人”抖音账号发布的短视频作品为分析对象 ，采用符号学的方法 ，分析 “三农”短视频的符号整合与意义建构路径 ，为 “三农”短视频的创作者的发展提供经验参考 ，并为乡村短视频创作与 “三 农”领域的结合提供借鉴 ，助力乡村。 关键词：三农”短视频 ；乡村振兴 ；符号 ；意义建构 中图分类号:G206.7 文献标识码：A 文章编号:1674-3083(2023)01-0050-08 中国互联网络信息中心(China i-ter-et cet- 大份额的垂直领域 ，创作者岀演与实景拍摄是目 work i-formatio- center, CNNIC)第 52 次报告显 前较为常见的编码方式 ，在乡村振兴背景下 ，针 示 ，截至2020年2月 ，我国短视频用户规模己达 对其中具有影响力的创作者在内容生产中符号运 9. 02亿4 .上下滑动欣赏手机屏幕里的各色景观 用策略进行分析 ，有助于为此类短视频创作者的 己发展成一种常见的休闲体验 。而在这当中展现 发展提供经验参考 。同时 ，也能为乡村短视频创 乡村生活的 “三农”短视频吸引了人们的注意力， 业与 “三农”领域的结合提供借鉴 ，在一定程度 乡村题材成为 “流量密码” ，在此趋势下各大平台 上推动了乡村振兴的内生式发展 ，助力乡土文化 纷纷加大对 “三农”题材短视频的创作激励与扶 的广泛传播。 持 ，进而发挥短视频在乡村振兴中的媒介力量閃。 — 、研究对象 伴随着城市化进程的快速发展 ，普遍焦虑下心 灵与情感的漂浮成了部分现代人的典型症候 。技术 “三农”短视频是乡村振兴战略背景下现代乡 化的短视频逐渐将实体地域空间虚拟化 ，从而制造 村文化传播的重要载体 。创作者以短视频的形式 岀庞大的虚拟空间群像叭短视频观看者对原生态 呈现乡村生活的各种场景 ，给用户(受众)展现关 乡村生活的渴望与乡村居民再造日常生活的创意化 于乡村美好生活图景的具象化空间 ，唤起受众根 表演构成了短视频下的交往情景4 .农村短视频成 植于乡土文化的深厚情感及乡愁情绪。 为人们心灵的栖息之所 ，其也被视为数字时代人文 “康仔农人”是借助短视频工具向人们展示乡 交流的一种新形式。 村生活场景 ，反映农村题材的 “三农”类短视频。 “三农”短视频作为占据当前自媒体市场较 “康仔农人”于2201年4月在抖音短视频平台上发 收稿日期 ：2022-n-25,修订日期：2023-01-05 基金项目 ：湖北民族大学2022年教学研究与改革项目 (2022%Y014 作者简介 ：秦菲菲(1097—),女 ，广西北海人 ，湖北民族大学文学与传媒学院硕士研究生 ，研究方向为民族文化传播 ；陶 薇(1081—),女 ，湖北恩施人 ，湖北民族大学文学与传媒学院副教授 ，研究方向为传播与社会发展 、品牌传播。 50