乡村振兴视角下沿河县沙子空心李品牌建设现状及策略.pdfVIP

第17卷第4期 南方农业 2023年2月 Vol.17 No.4 South China Agriculture Feb. 2023 许梦琴，张 繻，张裴裴 . 乡村振兴视角下沿河县沙子空心李品牌建设现状及策略 [J]. 南方农业，2023 ，17（4 ）：202-204. 乡村振兴视角下沿河县沙子空心李品牌建设现状及策略 许梦琴，张 繻，张裴裴 （贵州财经大学文学院，贵州贵阳 550015 ） 摘  要 作为地理标志产品，沙子空心李品牌建设已获多方帮扶。为了实现贵州省铜仁市沿河县沙子 空心李品牌建设，从乡村振兴视角下出发，分析沙子空心李品牌建设的现状及问题，从政府、企业、 农户层面出发，提出相应的解决策略。政府应加大扶持力度、拓宽销售渠道建设完备的监管体系，企 业应积极引进相关专业人才、明确品牌定位、优化品牌形象、创新品牌营销策略，农户应强化品牌意 识、助力产业规模化。 关键词 空心李；农产品品牌；乡村振兴；贵州省铜仁市沿河县 中图分类号：F326.13 文献标志码：C DOI ：10.19415/ki.1673-890x.2023.04.063 沙子空心李是贵州省铜仁市沿河土家族自治县特 1.2 现存问题 产之一，因清甜爽脆的口感而备受当地人喜爱。随着 1.2.1 知名度较低，消费者认知渠道单一 互联网技术的发展和普及，空心李也享受到了数字化 沙子空心李品质优良，但以空心李产业为代表的 带来的便利和实惠。沿河县人民政府和龙头企业携手 农村特色产业发展较为低效，无较强的竞争力和较大 助力该县农产品发展，并于 2021 年全面决胜脱贫攻坚 的市场份额，消费市场也仅限于一些县、镇、村 [1] 。 战中迎来乡村振兴的新布局。在乡村振兴战略背景下， 在政府的帮扶下，沙子空心李通过搭建多方的产销对 为加快实现农村农业现代化的目标，沙子空心李品牌 接平台增加了销量，但是品牌建设并不仅仅依靠销量， 建设亟待升级。 通过联系对口企业和电商仅暂时缓解沙子空心李滞销 的问题，并未真正实现沙子空心李品牌的建设。目前， 1  沙子空心李品牌建设现状 沙子空心李品牌推广手段仅限于对销平台、体验馆、 1.1 品牌简介 特色馆等，其所覆盖的群体有限，同时“沿河在线商城” 2006 年，沙子空心李被列为国家地理标志产品， 上架商品数量少、浏览量低，并未充分发挥电子商务 之后沿河县将沙子空心李基地建设纳入全县经济发展 的优势，使得消费者的认知渠道受限。 规划。经过多年的发展，沙子空心李已获得无公害农 1.2.2 品牌主体不明，品牌意识淡薄 产品认证、国家地理标志保护产品、地理标志证明商 沙子空心李作为农产品区域性品牌得到政府认 标、中国优质李金奖、全国果菜产业百强地标品牌奖。 证，但政府并非品牌建设的关键，产品、产业链、“把 2016 年，沿河县成功申报“中国空心李之乡”，沙子 关人”等缺一不可。品牌的主体可分为核心主体和代 空心李已成为当地带动农民增收致富的支柱产业之一， 理主体，对于沙子空心李品牌的长期建设而言，政府 是名副其实的“致富果”。 应仅作为代理主体，但事实是其发挥的效应已经超过 了核心主体（企业和农户），这样的主客关系不利于 收稿日期：2023-01-06