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场景应用：技术驱动移动互联网营销 随着移动互联网及大数据挖掘的不断深入，技术在营销中的作用越来越重要，甚至起到 决定性作用。在移动互联网行业，最直观的目标就是变现，无论是在互联网、电商，还是游戏、支付都是如此。而用户对广告的认知，还停留在电视媒体和平面媒体上，认为只是强推 的信息。如今，互联网和移动互联网已迈向大数据营销时代，通过对数据的深入挖掘，基于 用户的特点为其推送感兴趣的广告，对用户来说，广告不再是广告而是有用的信息。不言而 喻，技术在其中起着至关重要的作用，据此点入移动形成了以技术为根基服务客户的理念。根据客户的需求和服务提出一系列策划方案，包括投放、数据的分析，以及最终的方案。 当前，在移动互联网营销中，技术可以分为三块：第一，就是技术的来源，需求解决的方式。实际上，一支广告的创作也是一种技术。第二，精准的数据挖掘能力。数据挖掘是大数据发展的核心和驱动力，精准营销只有通过有效的数据挖掘、积累，才能精准地识别每一 个用户，从而实现精准营销。第三，广告的互动性。手机、pad 等移动终端能不能实现和用户充分互动，这将在整个营销效果中起到关键性作用。用户对于广告的要求越来越高，相应 而言，就要求移动营销服务商能提供给用户更加全面、立体化和高技术含量的互动式体验。 场景应用，英文名LiveApp。Live；活着的、生动的、有精神的、现场的、有生命力的； App：移动应用程序。是由云来团队自主研发，基于移动互联网的连接引擎技术，是移动互 联网一种全新基于用户场景的信息连接方式。简易连接，极致体验。基于云端、无需下载， 通过图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验 实现小而美的场景应用，以社交网络为传播路径，极速连接用户，重构企业与用户之间的商 业关系。 一个成功的移动营销案例，与其投放、创意和大数据等多方面的因素密不可分。单纯从 大数据和创意这两方面来看，大数据与创意的分配占比约为3:2，这和中国的移动互联网的 现状分不开。在中国，80%的移动互联网投放来自行业内的品牌广告主，而且增速很快，但是相较于 pc 和传统媒体来说还是有些差距。当前，行业内广告客户仍然是移动营销的主力军，可以说大数据营销现状还处于起步阶段。随着品牌广告主挺进的势头越来越盛，更多创 意营销模式也将陆续涌现。 2015 年，移动电商、O2O、P2P 金融、手机游戏的火热以及新的营销模式的出现，使得整个移动营销市场的生态正在快速改变，而技术的介入加速了这种变化。移动营销服务商以及产业链上下的企业一定要做到审时度势、破旧立新，时刻跟随移动营销浪潮，那么智能终端以及互联网技术定会成为移动营销的风火轮，勇往直前。