场景应用：移动广告新形式.docxVIP

场景应用：移动广告新形式 在 2013 年，谷歌旗下风投基金 Google Ventures 已牵头对总部位于纽约的创业公司YieldMo 开展了一个融资回合，使其获得了总额 800 万美元的投资。这家公司目前由 Michael Yavonditte 负责运营，他因创立了广告公司 Quigo 并在 2007 年将其出售给 AOL 而闻名。YieldMo 运营着一个私人广告交易所，为移动出版商提供服务。 他们希望把移动世界从糟糕的广告中解救出来 总部位于纽约的移动广告公司 YieldMo 正在打造“对消费者友好的广告格式”。 这一关于移动互联网广告的颠覆性项目由 YieldMo 所设立的广告格式实验室（ Ad Format Lab），运营的理念是“把世界从烂手机广告中拯救出来”。 你是否每每在手机或者平板上玩儿着游戏、刷着网页的时候，突然受到弹出广告的惊 吓？它们往往设计烂俗，且须手动关闭，和 PC 时代的弹窗如出一撤。这种需要用户进行操作来去除的广告不仅烦人，更重要的是对客户毫无帮助。 实验室建立已有九个月，由 YieldMo 的首席设计师 David Goligorsky 带队，目前为止， 在四名设计师、三名开发人员、三名测试人员的努力下，他们已经生成了 20 多种新的移动广告格式和数以百计的变化。CEO 兼共同创始人 Mike Yavonditte 在接受《 VB News 》的采访时说，“我们是迄今为止唯一一家建立了广告格式实验室的公司。” YieldMo 的投资者包括了 Google、时代华纳、以及联合广场。 广告本来就该像一支广告 有时候，广告会伪装成网页内容出现，骗取用户点击——这意味着用户感到被误导，即 使点击后也会退出。这就是为什么点击率和引发实际销售的比例不尽如人意。因此 YieldMo 的理念是：广告必须要有广告的样子，应删除任何破坏用户体验的格式。该公司声称，由 Ad Format Lab 所创造的广告格式能够产生高于常规 1500% 的转化率。尽管点击率或许相同， 但是用户参与互动和产生购买的次数增加了。 无独有偶，深圳云来科技也是一家致力于追寻移动互联网上广告新形式企业。创始人谌 鹏飞在国内首个提出Light App 的概念。Light App 是基于移动互联网开发的一种无需下载， 即搜即用的app，可以充分调动消费者的体验感，以最直观，最便捷的方式向大众展示了企 业文化，产品及营销活动。该模式以一种生动的，鲜活的，现场的，有生命力的形式将用户与企业所要表达的思想与愿景联系起来。这样就可以使企业掌握大量移动端用户，从而提升 竞争力和影响力。 随着智能手机的不断升级，在给人们带来更多体验的同时也使得移动端越来越趋向PC 端。包括各种应用中的捆绑软件，捆绑广告，这一切让使用者不厌其烦。所以，我们需要的是一种真正的，极速的，简易的，酷炫的，易与操作且能够完全表达企业广告与营销目的移 动广告方式。（云来）场景应用正是通过艺术和技术结合的手法，将小而美的用户场景与产 品功能价值相融合，触发用户的交互和参与。 移动广告新形式的变革，迫在眉睫。