浅谈移动互联网阅读.pdfVIP

科教文化 ·211· 浅谈移动互联网阅读 姜海霞 (黑龙江人 民出版社 。黑龙江 哈 尔滨 150008) 摘 要 ：阐述了移动互联 网阅读的特点、现状，并就此提出未来发展的建议。 关键词 ：移动互联网阅读；数字出版；版权 移动互联网阅读正随着电子产业的发展而成为人们生活中的 版产业版权保护的巨大障碍之一。2011年，美国最大的图书出版商 常态。在社会压力 日渐加强的当下，人们没有大块的时间去阅读，尤 兰登书屋起诉罗塞塔书社，后者在网上销售兰登书屋出版的一系列 其是职场人，还有流动人群 (外来打工人员)等很多不具备经常通过 著作的电子版本。2004年，谷歌在未经中国著作人授权的情况下擅 电脑上网的条件，手机上网查找信息对他们来说就成为了首选。另 自将510位权利人的著作进行扫描并放入其数字图书馆供读者观 外 ，如公车上、地铁中、等待的人群等 ，这类人群的特点是仅拥有零 看 ，侵犯了中国作家权益。2009年 12月，盛大文学认为百度的有哪些信誉好的足球投注网站 碎的时间和特定的环境，此时并不适合做较为复杂的工作和活动，结果包含盗版信息，宣布将对百度提起诉讼，向百度索赔上百万元。 所以通过手机等上网阅读对他们来说就是顺理成章的事了。 (3)数字出版标准化问题长期得不到解决，内容集成度不足 ，已 移动互联网阅读具有四个特点：一、大众性。中国内地有 9．9亿 成为制约我国数字出版快速发展的瓶颈之一。在互联网领域，中文 多的手机用户，拥有丰富的手机出版基础资源。二、随身性。移动终 标准严重缺失，4000项国际标准中只有3项由中国制定，导致对包 端的随身性比传统阅读方式更有优势。三、可推送。移动阅读的获取 括中文在内的多语言支持不足 ，且文字 、音乐、图像 、视频的整合能 相比传统出版获取更方便快捷。四、成本低。移动阅读免去了纸张、力较弱。 印刷、物流等成本 ，相比传统出版更具价格优势。移动互联网终端具 移动互联网阅读持续发展的基础： 有随地、随时、任意人群的特点，比报纸更互动，比广播更丰富，比电 (1)社会发展的需要。 “一个不读书的民族是一个没有希望的民 视更便携，比互联网更普及，能充分利用 “碎片时间”。 族 “，但 目前我国内地成年人图书阅读率仅为49．3％，61．2％的国民 中国内地传统出版在稳定增长的同时，数字出版得到快速增 对自己阅读的情况很不满意。国家领导人也多次呼吁创新文化传播 长。数字出版内容和产业投资规模不断加大，政府支持和引导力度 方式和手段，提升全民阅读率，要爱读书、读好书、善读书。 进一步增强，随着 3G移动通信和移动互联网普及率的不断提升，中 f2)行业发展的需要。传统出版增长停滞 ，中间环节长(成本占 国数字出版业快速增长的拐点已经到来。与美国传统出版行业呈普 35％)，库存与销售量比近 1：1，还有96％的书稿无法出版，营销能力 遍下降的趋势不同，中国的传统出版业在城镇化进程加快、人均文 弱、渠道覆盖少。 化消费水平提升和文化体制改革的多重推动下，预计在未来 3至5 (3)市场用户的需要。调研发现，95％手机上网用户，愿意用碎片 年内仍将稳定增长。出版社是传统阅读产业链的主导环节，移动互 时间进行手机阅读，手机上网已成为主流的网络接入方式。在手机 联网发行平台和内容格式将成为产业链的中心，也是标准化价值最 上网人群中，移动阅读已成为最近半年使用最多的应用之一，使用 大化的核心所在。 比率均在 50％以上，更有超过85％的手机上网用户愿意试用手机阅 先来看一下传统出版与数字出版的产业链是如何形成的，以便 读功能、超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家 对两种出版形式有一个更清晰的认识和对比。纸质出版产业链分为 新作。 “作者 一出版社一印刷一批发 一零售一读者”，盈利模式为内容收 面对 日益发展壮大的移动互联网阅读，出版业应从以下几个方 费为主。现在出版社实行许可证管理制度 ，直至 目前民营书商还无 面人手 ： 法获得出版书号资质。发行方面，非教材发行已经放开 ，教材发行权 第一，加强版权