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基于智能终端的移动电子商务运营模式浅析① 摘 要:目前,随着智能终端设备的普及和移动互联网技术的发展,移动电子商务也得到了较大的发展。移动电子商务具有灵 活性、方便性、自由性和移动性等特点。人们可以随时随地进行各种商贸活动。但是,我国的移动电子商务起步较晚,还存在一定 的问题和不足,阻碍了其发展,比如网络安全的问题、移动支付的问题、技术层面的问题。该文对智能终端设备的移动电子商务 的运营模式进行了综合的描述和分析,分析了智能终端的移动电子商务的价值链和运行模式、与传统的电子商务相比具有哪些 优势和劣势和现在的移动电子商务还存在着哪些问题以及解决问题的改进措施。 关键词:智能终端 移动电子商务 运营模式 1 智能终端的移动电子商务运营模式的综述 经普及,而且使用手机上网已经成为我们的习惯。使用台式电脑上 近年以来,随着无线网络技术的发展和4G网络时代的到来, 网的人群数量明显下降,手机、iPad等智能终端设备因为体积小便 信息处理技术、互联网和移动通信技术的广泛发展,也催生出了 于携带等诸多的优势,使用量已经大大超过台式电脑的使用量。随 很多新的商业模式和产品形态,基于智能终端的移动电子商务技 着大数据和物联网的加速发展,移动互联网成为新的发展领域。随 术也就随之应运而生。我们大家所熟知的淘宝就是一个很好的例 着移动互联网技术广泛应用、普及和发展,智能终端平台的应用和 子,所以移动电子商务是智能终端和电子商务发展的时代潮流和 服务等产业链发展的各个环节也都快速地发展,新的产品模式、商 必然的选择。当今时代,手机成为人们的生活必须品,是我们不可 业模式也出现在我们的眼前。所以,智能终端在这发展中起到了非 分割的一部分,也是我们现在上网使用最多的工具,所以智能终 常重要的作用,对于移动电子商务产业的发展也产生了深远的影 端技术应用在手机上,也极大地推动了网络技术的发展和运作, 响。 手机网络技术的发展也推动了移动终端技术的广泛应用,两者是 相互影响相互促进的,所以以智能终端为基础的移动电子商务也 2 智能终端的移动电子商务的价值链和运营模式 出现了前所未有的商机。 2.1 智能终端的移动电子商务的价值链 基于智能终端设备的移动电子商务具有移动性、及时性和方 移动电子商务和传统电子商务相比具有以下几点优势:(1)具 便性等优点,这也使得线上线下、在线支付都能得以实现,用户就 有灵活性和方便性;(2)自由性和移动性;(3)安全性和个性化。 可以随时随地进行交易活动。只要具备操作智能终端能力的人,都 移动电子商务的产业链主体主要包括:(1)智能终端设备的提 可以随时随地在手机等智能终端设备上开展各种网上贸易活动。 供商:苹果、华为、三星、OPPO、vivo等;(2)移动网络的运营商:中 所以面对这样的发展机遇,移动电子商务应用在智能终端、云计 国移动、联通、电信;(3)支付服务商:支付宝、各大商业银行的银行 算、物联网等各种信息技术中,对于提高人们的生活水平、增加人 卡;(4)移动电子商务提供商:淘宝、天猫、聚美优品;(5)物流商:圆 们的收入,促进国家经济的发展等各方面都会做出重大的贡献。 通快递、中通快递、邮政快递、顺丰快递等。 1.1 智能终端和移动电子商务的相关概念 2.2 智能终端的移动电子商务的运营模式 (1)智能终端:即移动智能终端的简称,是指能够接入互联网， 随着移动智能终端的不断发展,基于移动智能终端出现的应 具有多媒体功能,各种应用程序可以自由地下载和运行的智能设 用也不断增多,从而也促进了移动电子商务较快地发展,移动电 备。 子商务的平台和价值链相结合的盈利模式也就搭建了起来。移动 (2)移动电子商务:利用手机等智能终端设备并且接入互联网, 智能终端的厂商都建立起双边的市场交易平台,一方面为了扩大 进行的电子商务的活动。 用户