社交媒体下服装品牌的推广策略——以网红品牌“张大奕”为例.pdfVIP

—以网红品牌 “张大奕”为例 摘 要：随着经济的发展以及网络信息技术的进步，网红经济迅速的发展起来8网红品牌乘着网红经济的顺风车，迅速的进入到消费 者的视线中8网红品牌依赖于网红的带动作用，加上精准营销的加持 ，已经变成一个相对成熟的品牌8本文以网红品牌中最为成功的 “张大奕”为例，分析其在当前国内最为火热的社交媒体一微博中的内容，研究其推广策略 。以 为其 的网红品牌的推广 一 的 ，推动网红品牌 加 速的成 成功8 研究张大奕的微博内容 ，们发现有奖点赞 问互动™ 微博内容 容 进 动， 网红的 加 的 ，进 为网红品牌变现 的精准用 关键词:社交媒体 ；网红 品牌 品牌推广 表12016年-2018年最具商业价值红人前十名 1绪论 排名 年份2016年 2017 年 2018 年 1.1研究背景 1 龙林友 张沫凡MOMO 国民老岳父公 如今，随着4G的普及，网络传输速度的进一步加快使得一些社交媒体 如雨后春笋般出现 。网购也成为人们重要的消费方式 。目前，在各类的社交 2 林珊珊_Sunny 雪梨Cherie 回忆专用小马甲 媒体中，较为出名的有:微博，微信，抖音等等 。这几个社交软件都吸引了大 3 宋伊人 Papi 酱 雪梨 Cherie 量的流量，并且拥有众多的 体， 成为引 社 流 的风 向标。 用户的软件属性，使众 品牌将这些软件作为 己广策略的 4 贾乃亮 张大奕 eve 林珊珊_Sunny 一个载体。 社交媒体的网红， 用这些软件 广 己 7 Papi 酱 回忆专用小马甲 同道大叔 广己的品牌。 微博作为一个社交与媒体属性相结合的社交平台,吸引了无数的用户 6 藤雨佳 国民老岳父公 密子君 使用” 微博 用户 交互性 的社交软件,成为各品 7 张大奕eve 同道大叔 李子柴 牌商家B亍宣传推广的首选阵地之一% 。微博现在不仅作为一个社交媒体, ( 余潇潇 林珊珊_Sunny 英国报姐 现在 成为 进行品牌广与宣传的 ，用户量在2019 4.3 ., 微博 成为 中 的重要的社交媒 9 回忆专用小马甲 软软其实不太硬 Lin张林超 体，任何事件在微博上进 后者陰更加快速的林到社会大众的视 10 王尼玛 □大匚1 DvWooooo 小刘小粒赵大喜 线之中 。微博的商业价值变得畸越高2,微博在g年连续举办微博红人 ， 中有一个 红人 ， 名 如 : 2.1品牌推广策略 2016年网络红人前十中 ，中有 红人 着 己的 ， 品牌的广有众多的方式,并且依托着各种媒介U在当代的社会以及 他们 .Sunny 雨张大奕eve o们需要关注的是 技术环境，依托于交互式媒体的推广方式 为有效的方式之一 。运用 张大奕，她2010注册 微博,现在拥有一千 万的 ，并且自己经 交，性