2023年女性消费力洞察报告(1).pptxVIP

女性消费力 洞察报告 她时代「WOMEN」 的消费 消费行为篇： 女性消费之变 线上篇： 女性网购消费 线下篇： 购物中心女性业态 消费内容篇： 精致女性的一天 消费场景篇： 营造专属她们的新场景 消费触点篇： 她经济的新内涵 2 3 4 5 6 04 14 27 43 目录 1 84 76 伴随时代发展，女性群体的消费画像被赋予更多时代的标签， 女性消费行为正上演快速蝶变。 消费行为篇：女性消费之变 女性消费力洞察报告 | “她”时代「WOMEN」的消费 南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院 经济学在消费领域的理论认为，消费的形成由两大 素决定： 一是消费者的消费能力，二是消费意愿； 而其中消费能力对于绝大多数消费群体而言是决定 消费支出的根本。谈消费问题，归根结也是在讨 论消费者的收入问题因此， 新女性消费自然也 离不开对女性群体收入的关注。据智招聘《D3 中国姓职场现状调查报告》显示2019年中国职 场收入性别差为每月2,222元；而2023年，这一差距 已收窄至1,253元。尽管上述数据为样本调查结果， 但这能从一个视角反映职场薪酬性别差距在缩小， 对于女性消费而言 ，无疑是正向因素。 从劳动经济学视角分析，在总量既定的情形下，社 会收入在不同群体、不同性别、不同年龄之间的均 衡性，更有利于社会消费总支出的边际增量。踏 每0元从高收入人群转入低收入人群时，達00元 钱最终用于消费而非储蓄的可能性必然是增加的。 么，当男性和女性两大群体的收入均衡性提升后 全社会用于最终消费的支出或呈现增长趋势。这便 是女性收入的提升之于社会面总体消费支的价值 和意义。 综上，随着女性职场收入与男性的差距正在逐年减 小。仅就消费 言，这一趋势将加速姓消费基 本盘规模的大 · 同地有利于松面总体消费支 出的边际增长。 备注：*数据统计截至到2023年第一季度。 2019-2023年职场薪酬性别差 10,500 10,000 女性消费者画像1 — 职场收入性别差缩小 ，女性消费力逐年提升 数据来源：智联招聘，仲量联行研究部，2023年4月 仲量联行I 京东消费及产业发展研究院 女性消费力洞察报告 | 她时代「WOMEN」的消费 →—女性收入 男性收入 作皿 5 过去二十年来 ， 中国的高等教育普及率软幅提升， 学生似乎已成为社会用工的标准门槛 。统计数据 显示 ，2000年中国女性人口受过高等教育的比例仅 为3.0%;十年后的2010年 ， 这一比例增至9.0%; 2020年， 已有16.0%的女性受过专科及以上的高等教 育 。 相反 ， 完全未受过教育的占比也从14.0%跌至 6.0%。 教 育 对 于 消 费 的 影 响 ， 更 缇 通 过 提 升 消 费 者 收 入 进而拉动消费支出 ， 这更是教育之于消费的收入 效应” ;但教育本身会对消费者的消费偏好及行为 产 生 直 接 的 影 响 ， 进 而 改 变 最 终 的 赞 址 构 ， 激 育 之 于 消 费 的 替 代 效 应 。 收入效应如前文所述 ， 更多影的仍是收入提升后 引致的消费基本盘规模的扩张 ， 这成就女性消费 在 总 量 方 的 增 长 。 而 筹 教 育 对 于 女 性 而 ， 也 在改变其谱的价值观 ，涉及社会 、工作 、 生活、 家庭的方方面面 。 如 ， 女性对于持续性长期学习 方面的投入 对格种生活课余技能的投入 、 对于 子女教育的投入 ， 都正伴随时代变迁出现显著的变 化 。 类似的趋势不胜枚举 ，但都指向一种全新的消 费观 。 虽然全新的消费观跟诸多因素都有千丝万缕 的联系 ，但此处我们看得到的是女性人口教育结构 的变化影响整体女性消费群体的消费行为的能生， 也 将 构 建 后 文 分 析 消 费 行 为 变 化 的 基 础 。 数据来源：智联招聘，仲量联行研究部，2023年4月 南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院 6 女 性 消 费 者画 像 2 — 女 性高 等 教 育占 比 大 幅 提 升 ， 改 变 群 体 消 费 偏 好 高等教育(大专及以上) 高 中 初中 小学 I 中 国 女 性 人 口 受 教 育 程 度 ( 不 含 学 龄 前 儿 童 ) 女性消