银行庆祝三八妇女节活动策划方案.pdfVIP

大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？——《罗贯中》 银行庆祝三八妇女节活动策划方案 银行庆祝三八妇女节活动策划方案 1 一、活动背景： 三八国际妇女节是一年一度的女性节日。随着现代社会女性地位的不断提高、 女性独立经济能力日益增强，女人节也日渐成为一个倍受商家重视的营销节日，各 个银行也纷纷推出系列令女性心动的营销推广活动。本次光大银行的三八节活动推 广方案，就是针对特定节日氛围，利用消费者的心理，主动出击，精心策划，综合 运用网点布置、互动营销、路演宣传、媒体推广等营销手段，进行的产品、品牌的 推介活动，抢夺市场份额，提高产品的销售力，提升品牌的亲和力、影响力。 二、推广目的： 推介光大银行的系列理财产品 提高品牌的知名度与美誉度 借助活动扩品牌的影响力和号召力 提高光大银行阳光卡的刷卡量 三、活动思路： 1、借势发挥、合作共赢。势单则力薄，光靠一己之力是很难达到影响大、收 效甚的效果。哪怕达到了，对于自身的付出与资源的消耗也是显著而可观的。在一 定投入的情况下，要想达到高产出、回报优的效果，合适企业之间的联合将是不错 的选择。所以，此次活动光大银行可与一家大型商场连锁企业合作（如友阿），利 用商场与自身在三八节期间共同的目标受众与节日设想，通过加大彼此之间的合作 力度、整合各自的优势资源，进行强强联合、共同造势，在扩大节庆活动影响力的 同时，进一步提高活动产出所带来的效果。将光大银行和光大银行的理财产品更深 入的展现给我们的目标受众，让他们对阳光理财有更深入透彻的理解。 2、生动别致、主题突出。此次活动，无论是在前期的宣导造势、中期的趣 致游艺，还是后期的精彩延续，都将紧密结合节日的特点和银行特色进行活动 的开展。整个活动将做到即循序渐进有的放矢，又张弛有度高潮迭起，通过增强比 赛互动和受众参与的方式，最大程度的提高活动效果。让我们的目标受众能在一种 轻松和谐的氛围下了解阳光理财、熟识阳光理财的产品特征，进一步的加深光大银 行的品牌认知度和产品记忆度。 良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。——《汤显祖》 古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼 四、活动主题：（待定） “谁是最会理财的家庭主妇” 《家有财女》 《女“财”有道》 在三八节当天举行“谁是最会理财的家庭主妇”活动。整个比赛活动将紧紧结 合光大银行的企业形象和产品的特色进行设置，如根据光大银行的A 计划、B 计划 和 E 计划的产品名称和产品特点设置理财问答、拼拼金状元和如数家珍等。力求达 到生动活泼、趣致有味，让受众在轻松愉悦的环境中记住光大银行和光大银行的产 品。 五、活动推广： 媒体、商场和银行网点的多方联动、点线面的有机结合。此次活动使用媒体高 空轰炸、商场配合联动和终端网点POP 展示的宣传推广方式。通过商场对点、网点 连线和媒体控面来扩大我们的活动影响。 商场对 “点”：集合商场与光大银行此次活动 目标客户群的一致性和节庆目的 统一，我们可以在三八节谁是最会理财的家庭主妇活动开始前的一个星期，在商场 （如友阿）举办庆节 日刷‘阳光卡’有奖回馈活动，并通过商场的广播将我们的活 动信息目标集聚似的循回播报给我们的消费者，即精准又到位，投入、实效兼而有 之。而且通过彼此加深合作与了解，光大银行还可以考虑在各连锁商场派驻人员进 行活动的宣传与组织，并且为有需要的消费者现场办理银行卡业务 （也可考虑现场 办卡时附赠一些小礼品，如化妆四件套、广告化妆境、修容套装或广告压