新闻评论PPT 《新闻评论》第八章.pptVIP

Company Logo 新闻评论 李舒 著 新传媒时代新闻传播学系列教材·新闻学核心课程07 中国人民大学出版社 Company Logo 第八章 网络评论 Company Logo 本章学习要点 1.网络评论有独特的表现优势：题材的广泛一定程度上使传统媒体为受众设置议程的局面发生了改变；行文上不拘一格更容易体现出作者的个性甚至形成品牌；超文本写作则有效地增加了网络评论的信息量、有助于改善传播效果。 2.网页评论在写作上要特别注意几个问题：一是要对事实的“准确”给予格外关照，避免因“失实”导致丧失评论的真理性；二是不能止步于倾向性或情绪的表达，要在寻求“理趣”上下点功夫；三是要重视技术提供的可能，最大限度地体现网络媒体的传播特征。 3.新闻性BBS论坛是一种“互动式评论”，这种全新的表现形式拓展了人们对于新闻评论的认识。加强策划和管理是新闻性BBS论坛发挥独特功能的必然要求。 4.网络评论与社会舆论的互动呈现出反映舆论相对多元，影响舆论的过程缩短，引导舆论的难度加大等特征。网络评论引导舆论应该从转化潜舆论、整合显舆论入手，力求运用合力形成有利于社会稳定和发展的主流舆论。 Company Logo 第一节 网络评论 及其表达 Company Logo 一、网络评论的传播特征 网络评论常常在专设的言论专栏里发表。目前，在专设的“观点”、“言论”一类专栏里发表的评论文章大致可以分成三类：一是由网络媒体的编辑撰写的文章，基本代表着网络媒体的观点；二是由特约作者撰写的文章，有的代表媒体的观点，有的完全属于一己之见；三是由网友撰写的文章，类似报纸媒体上的群众言论。 网络评论在传播特征上具有有别于传统媒体的特点，这些特点大致如下： Company Logo 一、网络评论的传播特征 1.传播渠道的开放性 互联网被设计成不需要控制中心就可以工作的方式，打破了传统的大众传播媒体单向度、线性的传播秩序，网络信息空间具有高度的开放性。尽管网络评论也有网络媒体的编辑在发挥“把关”作用，但显然人们对待网络言论的态度要宽容得多。普通人在网络中拥有比在传统媒体上自由得多的发布言论的权利。这些言论立场、观点各异，表达方式各异，客观上拓宽了舆论空间，使舆论表现出前所未有的多元化，但是也带来了一些不和谐的“噪声”，一段时间内可能还表现出一定程度的混乱。 Company Logo 一、网络评论的传播特征 2.传播主体的多元性 传统媒体的新闻评论通常以不署名和署名两种方式面向受众。其中，署名评论固然以个人的名义阐述对于事物的看法，但毕竟需要通过媒体编辑部的层层筛选才能同社会公众见面。从这个意义上说，传统媒体的评论不管以什么名义出现，无不体现媒体既定的评论宗旨，其评论主体本质上是一元的，或者说具有“媒体—群体”一元性的特点。互联网的广容性和开放性使得网络评论作者群来源更为多样，大量的网友评论和特约作者的评论开始出现，新闻评论关注的社会生活领域更加广阔，评论风格也更具个性色彩。作者队伍的变化除了带来评论范围的拓展以外，也带来了评论水平参差不齐的问题，与新闻评论关注社会现实，反映、影响、引导舆论的宗旨相去甚远。 Company Logo 一、网络评论的传播特征 3.反馈的即时性 通过超文本链接可以在互联网上对感兴趣的内容作垂直式的深入浏览，也可以从一个网站进入另一个网站。、超媒体即hypermedia，是超文本的延伸，包括声音、图片、影像在浏览器中显现。的传播，观点的发表便捷到点击一下“发送”就可以完成。这样，网络评论可以获得即时的反馈，评论作者也可以以此为依托，继续补充论述或澄清误解。了解网络评论的传播特点，对于写作网络评论，以及网络媒体更好地运用网络评论发挥舆论影响力都不无裨益。 Company Logo 二、网络评论的特点 1.题材广泛 网络媒介的把关逻辑则趋向于“只要不……就能发布”。在题材选择上赋予评论主体更多选择权。 2.行文不拘一格 主要体现在文章篇幅和语言文字两个方面。 3.超文本表达 超文本链接的内容主要包括两大方面。 一是评论涉及的新闻事件和相关知识。 一是当与持不同观点的文章论辩时也常常使用超文本链接，此时链接的内容成了“敌论”。 Company Logo 赵薇“军旗装事件”可谓典型。演员赵薇2001年9月为《时装》杂志拍摄照片时，其着装类似日本海军军旗，但杂志出版三个月并没有引起社会的普遍注意。12月初，一些网络媒体转载了该照片，旋即引起了网上的热烈讨论，并于12月7日前后形成高潮，很多网友就此事发表评论文章，内容涉及市场经济条件下对爱国的理解、如何看待历史、怎样定位中日关系等等。接着，网络评论带来的影响扩展到报