美学与设计概述 (48).pptVIP

5.1视觉传达设计美学5.1.1字体、标志设计之美 视觉传达设计的构成要素：文字、标志、插图，具体分类有： 字 体 设 计 标 志 设 计 插 图 设 计 编 排 设 计 广 告 设 计 包 装 设 计 展 示 设 计 影 视 设 计等 一、先来看字体设计的美学要求 1、字体设计的定义 运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计,使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。 2.字体创意设计的基本原则 （1）表达内容的准确性 图1：意象字体设计 图2：具象字体设计 （2）视觉上的可识性 图3：二十四节气字体 设计（雨水） 图4：字体设计（春分）， 识别性很弱 （3）表现形式的艺术性 图6：靳埭强海报系列之一。 图5：艺术表现字体设计 （一）字体设计艺术美 图7：艺术表现字体设计 图8：艺术表现字体设计 1.表象装饰设计之美 表象装饰设计方法是依据文字的字义或一个词组内容，从文字笔画构形本身的含义中派生出的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。 （1）形状设计 （2）笔画设计 （3）结构设计 图9：表象字体设计 图10：表象字体设计 2.意象构成设计之美 意象构成设计又可称为意象变化字体图形，特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合，一目了然地展示其感染力。通过丰富的联想所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，将具体的“形”提炼成抽象的“意“，从而获得媒体功能意构传神的表达。 图12：毒海报设计 图11：意象字体设计 （二）字体设计的形式美，1.平衡与稳定汉字是由不同点画构成的方块形符号，也叫“方块字”。“方块字”在外形上，与几何图形有“异质同构”的特点。在外形上对称、稳定，因此，汉字的设计也具有平衡稳定的特点。 图13：对称字体设计 图14：对称字体设计 2.节奏和韵律之美：在均衡的基础上寻求变化与统一， 字体设计可以通过渐变、重复等有规律的排列和形状的变化突显节奏之美。 图15：有节奏变化的字体设计 字体的笔画、独字或者字体的组合，可传递出空间和维度的视觉感。字体本身的结构空间和设计背后所代表的文化意境的韵味，也构成了文字本身和内涵的空间上的延续。字体设计可以省略某些结构和笔画去表达其创意，也可以通过字体本身传递文化内涵。 3.空间与结构表现的对比之美 清代书法家邓石如称：“字划疏处可使走马，密处不使透风，常计白以当黑，奇趣乃出。”其意是有疏有密、有多有少、有聚有散有空灵。强调的就是对比的美。右图 图16：空间美感字体设计 图17：立体空间字体设计 （三）具体技法上有： 1.文字图形化处理 在字体设计上，将之与图形相结合来表现丰富的内涵，既能够切合设计主题，又能够传递美的视觉感受。 图18：图形化字体设计1 图18：图形化字体设计2 图18：图形化字体设计3 2.夸张变形：夸张变形既是对物象的特征进行强化，运用夸张变形手法时，注重“度”的把握，从感性的想象、理性的思考中恰到好处的表现，增强其形式美感。 图19：夸张字体设计 图20：笔画夸张字体设计 图21：表意夸张字体设计