5.1 分析竞品基本情况.pptxVIP

5.1 分析竞品基本情况——第五章 竞品分析实验目的01掌握分析竞品的基本维度02实操分析竞品的基本情况一、竞品的基本维度竞品的分析维度包含且不局限以下各点：（1）所属类目：产品发布的类目路径，用于判断产品是否在同一个战场，不同类目属于不同的战场；（2）主打卖点：商家设置的产品卖点，在前端页面有显示，用于掌握竞品的核心卖点；（3）月销量：近30天的销售件数，在前端页面有显示；（4）总销量：产品历史以来所有的销量，用于了解竞品的销售情况；（5）评价人数：产生评价行为的客户数量，在前端页面有显示；（6）活动促销：产品的促销信息，用于了解竞品的促销情况；一、竞品的基本维度（7）宝贝价格：产品的一口价以及折扣价信息，在前端页面有显示；（8）宝贝收藏数：收藏的人气数，在前端页面有显示；（9）宝贝创建时间：商家在后台创建宝贝的时间；（10）上下架时间：产品上下架的时间；（11）月销售额：根据销量和价格计算的销售额；（12）服务承诺：产品给消费者提供的服务承诺；（13）宝贝分享：宝贝分享行为的次数。二、竞品分析竞品是竞争产品，竞争对手的产品，竞品分析顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况，此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话。主观是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实(或者个人情感)，列出竞品或者自己产品的优势与不足。其实在分析别人的产品的同时，实质上相当于走了一遍用户流程。实验内容业务背景：在具体的市场竞争活动中，打头阵的往往都是某个或某几个商品，研究竞品的情况有利于做出正确的产品市场战略和战术。分析竞品的基本情况如图所示，进入电商数据化运营实训实战平台首页，在菜单栏中单击“宝贝分析”，并在弹出的菜单中单击“单品分析”选项，进入单品分析数据采集界面。分析竞品的基本情况如图所示，在单品分析数据查询页面，在有哪些信誉好的足球投注网站框中输入宝贝链接或者对应ID，单击“查询”按钮。分析竞品的基本情况如图所示，查询成功后，可以看到产品的综合信息。分析结论与决策结论单独分析某个产品是难以说明问题的，需要同时对多个竞品进行分析，提炼竞品的共性和差异性，借鉴共性，研究差异性。课后练习分析N个产品的情况，研究它们的共性分析N个产品的情况，研究它们的差异性Practice谢谢观看TAHNK YOU FOR WATCHING