广告的基本特征分类与功能.pptVIP

(四)具有特定的信息内容 广告传播的内容，不仅包括商品、劳务方面的信息，而且涉及形象、观念方面的内容。广告内容要求真实、简洁、生动、具体、精彩，能够产生促销效果。 同时，还要符合社会规范和道德规范，要受到一定的管理和约束。 二、广告的基本特征 第十九页，共四十二页。 第二十页，共四十二页。 (五)采用说服的方式 在商品生产不发达时期，主要形式是向消费者告知商品信息； 在市场竞争时代，产品相当丰富，广告就变成了说服。 (六)传播对象具有选择性 广告活动并不是向所有的消费者进行宣传，而是有特定的目标公众。有了目标公众，可以制定广告策略，有针对性地进行宣传。 二、广告的基本特征 第二十一页，共四十二页。 第二十二页，共四十二页。 总结 广告的三大看点： 学习 娱乐 审美 广告的三个特征要素： 引人注目 传达信息 说服观众 二、广告的基本特征 第二十三页，共四十二页。 三 广告分类 1、按广告目的划分： 非商业性广告 商业性广告 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 政治广告 公益广告 个人广告 消费者广告 工业用户广告 商业批发广告 第二十四页，共四十二页。 政治广告 第二十五页，共四十二页。 政治广告 第二十六页，共四十二页。 国民党的竞选广告 政治广告 第二十七页，共四十二页。 公益广告：烟灰缸 第二十八页，共四十二页。 公益广告——这并不是胜利！ 人类与地球环境共存 保护森林资源，共建绿色家园 第二十九页，共四十二页。 消费者广告 第三十页，共四十二页。 * 广告学概论 第一页，共四十二页。 教学目的 通过本课的学习 使学生对广告运作与实战有清晰的认识 掌握广告基本理论 较为深刻地理解广告及运营 掌握广告策划与实战的基本技能 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 第二页，共四十二页。 第一章 概述 第三页，共四十二页。 目 录 一、众说纷纭的广告概念 二、广告的基本特征 三 广告分类 四 广告的功能 五 广告活动遵守的基本的原则 六 广告学研究 第四页，共四十二页。 一、众说纷纭的广告概念 1.广而告之：即广泛地向公众告知某件事; 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 2.辞海：向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 第五页，共四十二页。 一、众说纷纭的广告概念 3.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告等。广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 第六页，共四十二页。 4.美国广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 5.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。 一、众说纷纭的广告概念 第七页，共四十二页。 一、众说纷纭的广告概念 6.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的企业广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会经济效益的作用。 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 第八页，共四十二页。 一、众说纷纭的广告概念 7.国家工商行政管理局：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。即有偿的、有责任的信息传播活动是广告。 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管