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《市场研究》课程简介 课程名称：市场研究 课程编码： 先修课程：管理学原理，工商管理导论 后续课程：品牌营销、渠道管理，消费者行为学 是否双语：全英文 学 分：2 总 学 时：32 理论学时：32 实验学时：0 上机学时：0 实践学时：0 开课单位：江南大学商学院 适用专业：工商管理本科 课程简介 本课程主要作为工商管理专业本科生选修课，其主要目的是学习市场研究的基本概念，以及开展市场研究的重要的方法体系。通过理论与实践相结合，使学生掌握如何发现问题，定义问题，将决策问题转化为研究问题，并通过有效的研究设计，数据收集、数据分析找到解决问题的方案。本课程主要的学习形式是课堂讲授，附之以必要的课堂练习，课堂讨论、和课外实践。 课程资源 教材： Basic Marketing Research, 8e, by Burns, Veeck, and Bush, Pearson: 2019 阅读材料： Andreasen, Alan R., “‘Backward’ Market Research”, Harvard Business Review, May-June 1985, pp. 176-182 Star, Steven H. and Urban, Glen L., “The Case of the Test Market Toss-up”, Harvard Business Review, September-October 1988, pp. 10-14 (also read “Whither Sweet Dream” following the case, pp. 14-25)\ Henderson, Naomi R., “The Most Important Questions are the Ones You Ask the Client”, Marketing Research, Winter 2010, pp. 28 Henderson, Naomi R., “An “Aha” Moment for Moderators”, Marketing Research, Spring 2011, pp. 29-30 McCullough, Paul R., “The Perils of Online Surveys”, Marketing Research, Fall 2011, pp. 38-39 Curry, J., “Understanding Conjoint Analysis in 15 Minutes”, Sawtooth Software Research Paper Series, 1996. 撰写人： 审核人：