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《品牌管理》课程简介 课程名称：品牌管理 课程编码： 先修课程：管理学原理、消费者行为学、市场营销 后续课程：整合营销传播、品牌推广策划 是否双语：是 学 分：2.0 总 学 时：32 理论学时：32 实验学时：0 上机学时：0 实践学时：0 开课单位：江南大学商学院 适用专业：不限专业 课程简介 品牌管理是研究品牌的要素构成及其运动的基本规律的一门边缘科学，是营销学、管理学、广告学、心理学、传播学、领导学……等诸多学科交叉而成的一门学科。它是一门方法论学科，它着重研究品牌锻造及传播、运营的基本原理，为各行业的品牌建设提供方法论工具。它是一门应用性科学，它来源于商业实践，重在实践、应用，从实践中汲取灵感反过来为有效地经营品牌提供理论依据。 本课程以剖析品牌本质、品牌战略规划、品牌定位与设计、品牌整合传播、品牌资产维护为脉络，使学生了解品牌管理的要素和流程。 学习该课程能够使学生树立品牌意识，明确品牌管理的实际意义——使企业在众多竞争的产品和服务中脱颖而出，并持续地拥有忠诚的顾客；系统地掌握品牌管理的基本理论和基本方法，提高正确分析和解决品牌营运与管理中实际问题的能力。（1）通过本课程的教学，可以使学生建立起品牌管理意识，树立市场营销观念，比较全面系统地掌握品牌管理的基本理论和基本方法；（2）通过本课程的教学，可以提高学生解决问题、分析问题的能力以及适用社会的能力；培养和提高正确分析和解决品牌营运与管理管理问题的能力，以便学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要。（3）通过本课程的教学，可以培养学生的知识应用能力、决策能力以及创新能力，有效地迎接21世纪社会经济发展中将要面临的新问题、新挑战。 课程资源 教材：凯文·莱恩·凯勒著.战略品牌管理.北京：中国人民大学出版社，2016年5月第四版 参考书目：1.吴建安.市场营销学（第五版）.北京：高等教育出版社，2014. 2.彼得?德鲁克著.管理的实践.北京：机械工业出版社，2009. 3.迈克尔?波特著.竞争战略.北京：中信出版社，2014. 4.霍金斯，马瑟斯博著.消费者行为学.北京：机械工业出版社，2014. 5.艾?里斯，杰克?特劳特著.定位.北京：机械工业出版社，2014-12. 阅读材料：见课程大纲教学内容部分。