电视剧产业发展的现状与趋势.pptVIP

黄金时段电视剧广告贡献巨大 黄金时段电视剧广告占所有电视广告花费的50%以上。 数据来源：2006年1-6月，全国样本城市 第九十四页，共一百三十一页。 省市频道借电视剧广告获益丰厚 省市频道占据电视剧广告决定部分市场份额，对电视剧广告有明显依赖。 电视剧广告贡献 16.17% 电视剧广告贡献 25.49% 电视剧广告贡献 29.92% 电视剧广告贡献 29.56% 电视剧广告贡献 22.59% 数据来源：2006年1-10月，全国样本城市 第九十五页，共一百三十一页。 电视剧广告收入占所有广告收入的比例 快速消费品对电视剧广告贡献巨大 以化妆品、药品和食品为代表的快速消费品广告在电视剧广告中占据了40%以上的比重。 化妆品/浴室用品 17.5% 药品 17% 食品 8.6% 商业及服务性行业 9.3% 饮料 5.6% 休闲娱乐 3.7% 个人用品 4.0% 数据来源：2006年1-6月，全国样本城市 第九十六页，共一百三十一页。 家化品牌独步江湖 排名 品牌 电视剧广告 投放量 排名 品牌 电视剧广告 投放量 1 玉兰油 OLAY 1193111404 6 圆满 YUANMAN 716022558 2 飘柔 REJOICE 992961581 7 三角 SANJIAO 700504083 3 佳洁士 CREST 966983873 8 盖中盖 GAIZHONGGAI 676326443 4 高露洁 COLGATE 927110721 9 旁氏 POND S 658436840 5 护彤 HUTONG 729217385 10 娃哈哈 WAHAHA 592261575 以“玉兰油”和“飘柔”等为代表的家化品牌在电视剧节目中的广告投放量远远领先于其它品牌。 数据来源：2006年1-6月，全国样本城市 第九十七页，共一百三十一页。 电视剧广告的主要形式 硬版广告：电视剧播映前中后插播，价格较低，易操作。 冠名广告：电视剧播映前播出，价格高，周期跨度长。 特约播映权：电视剧播出前播出，价格中等，跨度短。 赞助广告：多种操作形式，剧前或剧后播出，价格较低。 角标广告：电视剧播中播出，形式单一，价格便宜。 植入广告：包括植入标板和植入情景广告，可出现在片尾曲部分，也可出现在电视剧情节中，对收视的干扰较小，但操作和监测难度较大，尚未形成市场定价规范。 第九十八页，共一百三十一页。 从时间上有5、10、15秒等多种形态； 从播出段位上可分为剧前插播、剧中插播和局后擦波等多种形态； 硬版广告编排方便，操作简单，便于监测，是最常用的广告形态；但硬版广告最容易被观众“回避”或忽略，广告效果在容易受到质疑。 主要是影视频道与主打剧场采用，其播出形式为“**剧场”。冠名广告的价格通常较其它广告形式高，投放时间长，至少要半年，有的电视台甚至要求企业签一年的合同，所以做冠名广告的企业一般都是资金雄厚的大企业，或者是一段时期你有特别重要的促销活动或新品上市的企业。 播出形式为“《***》由某企业特约播映”，其价格比冠名广告便宜，但比硬板广告贵，通常是单部电视剧特约播映，跨度时间较短，操作相对灵活，适合中小企业的中长期投放，也被某些大型企业作为集中攻关的利器。 因剧目而设的电视广告效果是，可以度假特约，也可以联名赞助，比如“**电视剧由以下企业联名赞助播映”。赞助广告在剧前出现，一般价格比“特约广告”便宜。 赞助广告分两种形式，一种是企业直接赞助给剧组，剧组将企业标识等直接做到电视剧片尾，免费赠送；另一种是电视台将企业标识做在片头或片尾，企业根据广告长度付费。 一般在电视剧屏幕右下角出现企业名称或产品名称，只有字幕没有声音，贯穿增个电视剧，到达率较高。 05年，政策对角标广告进行了规范，目前，多数卫视频道的角标广告主要用于频道节目预告，栏幕宣传和冠名广告播出。在市级频道，利用角标广告进行商业广告投放的现象更多。 现实生活中充斥着大量良莠不齐的广告让消费者往往有意去忽略和回避广告信息，因此，广告主一直在寻找与消费者沟通的新方式。置入式广告的好处在于，它可以令观众在不经意、低介入的情况下，建构起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果要好得多。 电影、电视和游戏被认为是置入式广告的优良载体。由于观众在观看电影和电视节目的时候，精神比较放松，对与故事情节和事件场景相容的广告信息防御意识较弱，因此往往会在不经意间受到广告信息的影响。 1、电影媒体对置入式广告的开发相对领先 在国外影片中，置入式广告大都采用男女主人公的台词、用品或背景来表现。如1961年出品的电影《蒂凡尼的早餐》中，有一场戏就是在著名的珠宝品牌店“蒂凡尼”拍摄的。奥黛丽?赫本推动一扇玻璃转