中小企业发展战略问题研究—以金能光伏有限公司为例.pdfVIP

内容摘要 金能光伏有限公司作为中小企业，自 2011 年 9 月份成立，至今 已有8 年的发展历史，是省内重点发展的高新技术企业，公司从刚 开始创业初期仅有铝边框单一产品，到目前布局光伏全产业链产品 仅用了八年的时间，目前产品包括光伏配件制造、光伏组件及电池 片制造以及光伏电站投资、开发及运营，再延续到至今的集发电、 售电两端并纳入金融业务的新能源产业集群，金能光伏有限公司过 去八年呈现快速发展趋势。但在快速发展的过程中，原始的配件制 造产品，尤其是起家的铝边框产品近年来净利润呈现不断下滑趋 势。本文针对这一现状，从金能光伏有限公司发展现状入手，找到 了公司发展过程中的问题：营销推广工作不到位、技术研发能力落 后、人资管理不系统、企业文化建设有缺陷，之后通过 PEST 分析模 型对金能光伏有限公司的发展战略环境做了详细的分析，最后针对 分析结果，从加大产品营销、核心技术的革新、合理开发人员和加 快企业文化建设等方面提出了公司发展战略对策，希望本文的研究 能给我国光伏企业的可持续发展提供可行性的参考依据。 关键词：发展战略 光伏企业 PEST 分析 中小企业 目录 一、绪论1 （一）研究背景1 （二）研究意义2 （三）研究内容2 二、相关概念及理论2 （一）企业战略概念2 （二）PEST 分析模型 3 三、金能光伏有限公司发展现状及存在的问题3 （一）金能光伏有限公司简介3 （二）金能光伏有限公司发展存在的问题4 四、金能光伏有限公司发展战略PEST 分析5 （一）政治环境5 （二）经济环境6 （三）社会环境7 （四）技术环境8 五、金能光伏有限公司发展战略问题对策9 （一）加强营销团队建设，做好营销工作9 （二）紧跟光伏产业发展趋势，加快技术研发9 （三）树立人力资源理念，做好人资开发工作10 （四）加强企业文化建设，树立绩效型企业文化10 六、结论11 参考文献12 中小企业发展战略问题研 —以金能光伏有限公司为例 一、绪论 （一）研究背景 从全球光伏发电的新装机容量来看，2016 年我国光伏发电的新装机容量为 34.54GW，将继续引领全球光伏市场。2017 年，我国的光伏装机量超过 50GW。 我国光伏产业的发展具有几个特点。一方面，分布式光伏发电是未来需求的重 要来源。2018 年前三季度，我国新型光伏发电机组的输出功率约为 43GW，比去 年同期增长 65.4%，累计装机容量约为 120GW，与去年同期相比增长了 72.6%。 其中新增加分布式装机容量为 15GW，增长了 300%以上；全年累计分布式装机容 量为 25GW 以上，占21%，装机容量远远超出预期。其次，脱贫计划促进了光伏 电站的发展。2016 年 10 月 17 日，国家能源局和国务院扶贫局宣布了首批扶持 光伏产业的项目以及首批 5.16GW 光伏项目，以解决光伏贫困问题。其中包括 2.18GW 的农村光伏电站（包括家庭），2.98GW 的地面电站，涉及到贫困村庄约 2 万个，贫困人数约 55 万人。贫困人口受到扶持的光伏电站平均为 109KW，地 面电站平均为 149KW。2017-2020 年村级光伏电站（含户用）共有 13.96GW 规 模。 金能光伏有限公司自 2011 年 9 月份成立，至今已有 8 年的发展历史，是省 重点发展的高新技术企业，也是中小民营新能源企业之一。公司从刚开始创业 初期仅有铝边框制造单一产品，到目前布局光伏全产业链产品仅用了八年的时 间，目前产品包括光伏配件制造、光伏组件及电池片制造以及光伏电站投资、 开发及运营，再延续到至今的集发电、售电两端并纳入金融业务的新能源产业 集群，金能光伏有限公司过去八年呈现快速发展趋势。但在快速发展的过程 中，原始的配件制造产品，尤其是起家的铝边框产品近年来净利润呈现不断下 滑趋势。作为未来新能源发展的不可逆转趋势，光伏产品价格持续下跌，人工 成本持续上涨，原材料持续上涨，铝锭和汇率波动不可避免必须承认金 能光伏有限公司面临前所未有的危机局势，在金能光伏有限公司发展遇到瓶颈 的时候，公司的业务该采取何种竞争战略？未来将