乳业CI形象策略理念部分.pdfVIP

恒康乳业CI形象策略理念部分 企业背景与企业定位 山西恒康科技股份有限公司是按现代化企业制度组成的规范化 股份制企业，是以奶牛饲养、乳品加工、销售及乳业科技开发为一体 的大型民营科技企业。该公司针对山西省乳品行业普遍落后，品质差、 档次低的现状，致力于提高本省乳业档次，优化产品结构，走科技创 业、品牌兴起的产业化发展之路，力争成为国内乳制品生产、开发的 一流企业。 我们的使命是：为国家富强创造财富、为人民生活奉献精品 企业规模与人员构成 山西恒康科技股份有限公司自1999年7 月立项以来，已建成拥 有优种奶牛的奶牛场，日产200吨鲜奶、酸奶、乳酸饮料等各类乳制 品的大型乳品厂。营销公司以开拓创新为企业创造最大价值，诚信沟 通为客户提供最优服务为宗旨，实现立足山西，面向全国的目标。山 西恒康科技股份有限公司资产规模1.5亿元，由经营管理中心、生产 开发部、营销公司、养殖基地等部门组成，在册员工约260人，平均 年龄30岁，其中具有大专以上学历的员工达到89%。 产品诉求及介绍 恒康理念：恒康品牌、产品、品质、服务在不断创新中持续发展。 核心理念：健康生活源于健康食品 设备引进：恒康乳业生产线除灌装设备外，主要由中国乳品设备资深 企业—中国轻工机械黑龙江乳品机械公司代为采购引进， 主要包括各种罐体、过滤装置、板式换热器、UHT系统、 均质机等设备，由国内知名生产商制造。包装设备主要采 用芬兰、美国等进口设备进行包装。 奶源选择：感观程度：颜色细腻、滋味纯正、组织状态均匀 理化指标：不含抗生素，新鲜程度、蛋白质含量、脂肪 含量均符合标准。 微生物：严格检测，确保原奶细菌不超标。 工艺流程：各品种均采用原料乳—验收—净化分离—冷却—配料—过 滤—预热—脱气—均质—UHT 杀菌—冷却—无菌罐—包 装等多项工序完成，在产品品质方面提供了有力的保障， 使该产品具有冷热均可，直接饮用的特点。 包装材质：采用芬兰依莱克斯德设备，国际流行材质PE膜（聚乙烯 双层膜）及美国ELOPAK设备，PE—纸板包装，具有无 需冷藏、保存时间长等特点；不同容量规格满足消费者的 需求。 产品特点：开发产品有纯牛奶、含乳饮料（如：甜牛奶、哈密瓜牛 奶、调配型酸奶等）、乳酸菌饮料（如：原味、草莓味等）、 酸牛奶（如：搅拌型酸奶、凝固型酸奶）等十多种产品， 满足不同消费群体的需求。该公司研制调配的产品具有口 感丰满、圆润、甜度适中、粘稠度适宜、营养丰富等特点， 最大的优势是—鲜、纯、不含防腐剂。 企业发展与经营理念 企业的产品力、销售力和形象力对于一个企业的成功起着重要作 用。其中，企业的产品力，主要表现为企业产品的优劣，这是经济发 展初期企业良莠的代表；而企业商品的行销政策和营业绩效如何，则 表现为企业的销售力，这是在经济发展至商品差异化逐渐缩小时，企 业力强弱的主要表现。而到了经济高度发展的时候，产品力与销售力 都随着技术的进步、信息的发达与传播的临近而趋于同质化的时候， 企业要在竞争中脱颖而出，要靠形象力。影响企业的形象力包含商品、 服务、视觉媒体、公关、广告、活动、行为等，其范围必须视企业的 需求与特性而有所不同，依企业的实际，建立属于企业本身独特风格 与个性，以寻求崭新的发展，创造利润，以至永续经营的目标。 经营信条是企业的中心思想和信仰，亦是最高的指导原则，且必 须是公司全员所共同认定的价值观，引领企业如何经营、决策、管理 与待人处事，同时也是企业文化的基石，经营理念的精神。具体内容 为： 经营使命：诚挚的关怀，至诚的服务，提供营养健康的食品，使 大众享受便利、舒适的生活。 经营方针：不断创新，寻求需要，满足需求，创造高品质服务。 行为准则：诚信、勤勉、团结、开拓 经营信条：有限创造无限 平凡创造辉煌 瞬间创造永恒 身为恒康的一份子，都必须以经营信条为共同认定的价值观，不 论时间、地点，由企业内的每个个体，人员去一