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来源国效应研究产品类别的调节作用(行业资料) 文档信息 : 文档作为关于“行业资料”中“经济资料”的参考范文,为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5492字,doc格式,可编辑。质优实惠,欢迎下载! 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1:来源国效应研究产品类别的调节作用 1 4 结论 5 文2:产品特性的调节作用 7 2文献综述 9 3概念摸型与研究假设21 9 4研究方法31 9 5研究结果47 10 5研究结果 10 参考文摘引言: 10 原创性声明(模板) 11 文章致谢(模板) 11 正文 来源国效应研究产品类别的调节作用(行业资料) 文1:来源国效应研究产品类别的调节作用 收稿日期:2015-03-17 随着世界经济形势逐渐趋于一体化,国际间的贸易合作的越来越密切,中国正处在经济高速发展的时期,面临的国际品牌竞争也越来越大,加剧了我国产品间的竞争。对于大量进入国内的产品,消费者在选择产品时,往往要借助外部信息,来降低自己的购买风险,作为产品的外部特征之一的来源国信息很大程度上影响消费者感知产品质量和消费者的购买行为。 从四个部分论述,①文献综述,讨论并回顾现有文献;②假设的提出与实验研究设计,推导出相关的研究假设及各种变量的选择与实验设计;③数据的处理与相关结果;④结论意义,研究局限及未来研究方向。 1 文献综述 1.1 来源国 来源国是指产品的制造国,由于跨国贸易的普及与生产制造的全球化,来源国被进一步分解为设计地、制造地、组装地以及品牌来源地等。1962年,Dicheter提出“世界顾客”的视角,认为一个产品的来源国应该作为差异化的、具有象征意义的制造商,在该观点提出后不久,Schooler首先发现来源国效应的存在,认为产品的来源国效应是产品的来源国信息对消费者的产品评价、态度以及购买意愿的影响,并指出来源国特征作为选择产品的重要依据。 1.2 来源国效应 来源国效应是指进口产品进入新的市场所遇到的、以消费者偏见形式存在的无形障碍。相对于优势来源国来说,消费者对来自于劣势来源国的品牌或产品的感知质量的评价更低。来源国效应的影响因素主要有以下几点:①来源国经济发展程度;②产品熟悉度;③涉入程度;④文化差异;个人因素;产品类别及产品属性。 1.3 关于产品类别的研究 消费者对产品或品牌进行评价时,会根据不同线索选择性地有哪些信誉好的足球投注网站信息,他们把来源国信息、品牌名称、价格等归类于外部特征,而产品功能、质量、特性等属于产品的内部特征。根据产品的工艺复杂程度,分为复杂产品和简单产品,对于那些比较复杂的产品,消费者更加倾向利用来源国的外部特征,因此来源国的效应比较强;以产品科技含量对产品进行分类,科技含量较高的产品,来源国效应的影响比较强。以消费者为调查样本,对产品偏好进行研究,对于那些不同风险程度的产品,消费者比较信赖那些来自发达国家的产品,而产品类别对于来源国效应的影响作用不大。 2 研究框架与实验设计 2.1 研究框架 提出如下假设: H1:相对于劣势来源国,优势来源国会产生较高的产品感知质量。 H2:科技含量不同的产品类别会调节不同的来源国与产品感知质量的关系。 来源国对消费行为的影响机制,实证研究说明弹性模型是可以进行推广的理论模型,本文的研究设计(见图1) 2.2 实验设计 2.2.1 自变量:来源国样本选择 来源国变量的选取需要满足的要求是被选择的国家在产品评价上有明显的差异。选择的来源国样本是中国和美国。美国作为发达国家的代表,其产品在世界上享有积极正面的来源国形象,而中国作为发展中国家的代表,虽然经济排名已经位列第二,但是中国的产品大多数是属于劳动密集型的,产品附加值低。此外,美国一直是产业链中研发设计的代表,中国是产业链中组装制造的代表,研究两者、找出消费者对两国不同产品的感知质量的差异,更好的为我国在不同产品的营销上提供建议。 2.2.2 因变量:产品感知质量 产品感知质量是指购买者通过对价格、质量和价值的感知而对产品做出的主观的判断,是关于一个产品优越性或卓越性的判断。可以分为客观品质判断和主观品质判断。客观品质从技术角度描述产品是否品质良好;主观品质则是指消费者主观感知到的质量水平,消费者对产品质量的感知来源于内部特征和外部特征。外部特征通常作为判断产品感知质量的重要因素。关于产品感知质量的量表采用被大多数人采纳的Dodds等测量价格、品牌和商店形象对产品感知质量影响时采用的量表,从几方面进行测量,分别为:可靠性、工艺、质量、可信度和耐用。 2.2.3 实验设计 实验采用来源国:美国、中国;产品类别:高科技产品、低科技产品。为了更好的控制实验,需要把不相关的
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