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浅谈中医美容养生发展现状及策略 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅谈中医美容养生发展现状及策略 1 1 现代中医美容的特点 2 2 当前中医美容的现状 3 3 促进中医美容发展的策略 6 4 结语 7 文2：浅谈中医美容养生行业的营销方式 8 1、中医美容服务营销。 9 2、中医美容文化营销。 9 3、中医美容情感营销。 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 浅谈中医美容养生发展现状及策略 文1：浅谈中医美容养生发展现状及策略 中医美容学是一门在中国传统美学以及中医基本理论指导下， 研究损美性疾病的防治和损美性生理缺陷的掩饰或矫正， 以达到防病健身、延衰驻颜、维护人体形神之美为主要目的的学科[1]。它与美容外科、美容口腔和美容皮肤一样， 是美容医学的一个重要组成部分， 也是中医学的一个新兴分支学科。 中医美容历史悠久， 其最早记录至少可以追溯到2000年前， 20世纪70年代湖南长沙马王堆汉墓出土的古医书中已有关于药物美容、针灸美容、气功美容、饮食美容的记载[2]。如今， 经过数千年的沉淀与蓬勃发展， 中医美容紧密结合中医学基础理论， 利用具有中医特色的治疗方法来维护人体形神之美， 秉承中医特色， 在现代科学技术与人们生活水平提高的影响下， 坚持整体论治， 保持中医治病求本、辨证论治的原则， 而且又根据损美性皮肤病的特点， 重视现代社会人们的心理诉求以及新型科学技术的应用， 同时具有传统与现代的色彩， 成为一个传承与创新并重的学术型、实用型、发展型、潮流型的学科。现就中医药美容现状及对策概述如下。 1 现代中医美容的特点 源远流长， 根基深厚 中医美容理论基础包括中医理论基础和中国传统美学理论基础。中国传统美学是具有中国文化特点的一个相对独立的美学体系， 拥有一系列独特的范畴， 与中医美容学关系较为密切的有“阴阳”、“天人合一”“文质”“神韵”等[3]， 中国传统美学强调整体美、自然美、神韵美及文质结合神形俱美等， 这在当前整合美容医学的时代， 中医美容的理念越发得到凸显。作为中医学的一个分支， 中医美容随着中医药的发展而发展， 《内经》为中医学的形成和发展奠定了理论基础， 也成为中医美容学理论的源头， 该书对人体生理、病理、养生保健、疾病治疗等方面的论述， 对后世中医美容的实践和发展具有十分重要的指导作用。后又经过《肘后备急方》、《千金要方》、《千金翼方》、《太平圣惠方》等一系列医学专着对中医美容理论与临床的总结发展， 时至今日， 中医美容理论基础已经具有非常深厚的根基。 美容求本， 内调外护 中医美容强调整体观。人是一个有机的整体， 颜面、须发、五官、爪甲是这个整体的一部分， 只有身体健康、气血流通、脏腑阴阳平衡， 四肢百骸才能得以濡养， 筋骨皮肉与五脏六腑才能达到和谐统一。如仅追求外表的涂脂抹粉， 是舍本逐末。正如《圣济总录》所说:“血气者人之神， 又心者生之本。神之变， 其华在面， 其充在血脉， 服药以驻颜色， 当以益血气为先， 倘不如此， 徒区区于膏面染瓮之术， 去道远矣”[4]。中医认为“有其内， 必形于外。”任何显露于外的身体变化必都提示内在的疾病， 不仅要重视形体皮肤美， 强调外在美的同时更要注重内在的精气神俱美， 中医美容内外并重的特点， 是中医美容发展的最大动力源泉。 2 当前中医美容的现状 中医美容的优势 特色鲜明， 符合当代新的医学模式 中医美容学自身的特点使其在目前美容学科竞争与市场竞争中形成非常大的优势， 顺应了医学模式的转变。当代医学正处在由生物医学模式向生物-心理-社会医学模式的转变过程中[6]， 这个模式的转变使人们重新考虑健康的概念。1978年国际卫生保健大会给出健康的明确概念是:“健康不仅是疾病与体弱的匿迹， 而且是身心健康、社会进步的完美状态。”这个概念表明医学的目标已不只是维护人的生存， 而要进一步提高人的生存质量， 使之生存的更加完美， 在身体、精神、社会三方面都要完美与和谐。在新的医学模式下， 出现了“第四种状态人”， 即非“疾病状态”、非“健康状态”、非“康复状态”的人[7]。这种人在心理和社会定位上将自我定位于“非完美状态”， 具有强烈的改善自身之美的要求。而中医美容确实可以使人体健康达到“身心完满”乃至“身心适应”的状态， 可见中医美容能满足现代美容方方面面的需求， 从根本上实现人的美容。 绿色有效， 符合当代人们心理诉求 近几年， 随着全世界尤其是欧美国家消费者自我医疗保健意识的增强， 人们越来越追求绿色食品、纯天然制品， 这使得国际植物药市场和健康营养品市场发展十分迅猛。中国医保商会统计数据显示， 2014