生活电器市场调查.pptVIP

竞争者 1?? 九阳豆浆机 (中国驰名商标,中国小家电知名品牌) 2?? 欧科OUKE (一线品牌/牌子,十大豆浆机品牌,知名品牌) 3?? 美的Midea (中国驰名商标,中国十大小家电品牌) 4?? 飞利浦PHILIPS (1891年荷兰,中国驰名商标,中国名牌,世界品牌) 5?? 美斯特 (十大豆浆机品牌,中山市美斯特电器有限公司) 6?? 西贝乐 (知名生活小家电品牌,上海帅佳电子科技有限公司) 7?? 奔腾POVOS (大型企业集团,中国驰名商标,十大豆浆机品牌) 8?? 东菱Donlim (一线品牌/牌子,十大豆浆机品牌,广东名牌) 9?? 乐邦/洛贝Luby (中山市乐邦生活电器,广东洛贝电子科技) 10?? 威的 (十大豆浆机品牌,广东省名牌,中山小榄威的电器) 市场占有率 有利因素 与不利因素  有利 ：消费者消费水平提高，消费需求渐旺。生活家电是生活品质提高的标志。随着城市居民生活的改善以及人们生活环境、生活习惯的逐步变化，为居民生活带来极大便利的生活家电会越来越火爆，需求量将持续增长。今后2-3年仍将是我国生活家电发展的黄金期，每年将以30%以上的增幅上升，我国加入WTO后，国外进口生活家电蜂拥而来，市场竞争将日趋白炽化，生活家电走进家庭必将成为一种新的生活潮流。 ?????? 新型产品，市场发展空间大。搅拌机、榨汁机等生活家电产品作为新型生活家电产品，普及率还不高。可见，传统型生活家电虽已普及，但新型生活家电仍未被消费者普遍接受，目前仍是一种生活品味和生活时尚的代表。对于新型生活家电来说，应该具有较大的发展空间。 * * * * * * * * * * 生活电器市场调查 （ 豆浆机 ） 组员: 杨萌 王震 李伟 徐国庆 舒发 目录 前言 产品调研背景 市场品牌现状点评与分析 饮食习惯 产品材料色彩形态特点 竞争者 特殊技术 消费者要求个人产品的设计思 有利因素 与不利因素 怎样推动市场的发展 总结 前言 调查范围：齐齐哈尔各大家电商场 ·超市与居民小区 时间：2019年10月1日 地点：齐大小区 东市场小区 调查方式：访谈调查 内容摘要：生活家电市场前景广阔 目前处于飞速发展阶 段， 行业潜力巨大，涌现许多新型家电产业。针对市场的剖析与想法和建议. 产品调研背景 目前我国市场上存在的生活家电品类有上百种，主要分为厨房电器、卫浴家电、生活家电几大类，年销售产值高达3000亿元，在全球出口市场中也获得了举足轻重的地位。 国产生活家电产量巨大，居世界前列，目前全球7-8成的小家电产品都产自中国，我国成为全世界小家电产品的重要生产基地。 受我国市场消费水平限制，生活家电的普及首先以实用、便捷的厨卫家电为主，目前，我国市场上的生活家电产品也以这两大类普及率最高，并且涌现出一批极具中国消费特色的产品。 　　方便厨房烹饪的厨电产品得到了主妇们的一致青睐。电饭煲是我国最先普及，也是目前普及率最高、使用频率最高的小家电产品；电磁炉由于电产品。 其环保洁净的特点，广受家庭与餐饮业市场欢迎，成为近年普及提高速度最快的小家 产品调研背景 从每户家庭拥有量来看，我国家庭的生活电器家电产品保有量仍然偏低，具有巨大开发潜力。统计数据显示，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭生活家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和。 利润率高，目前，生活电器行业整体利润率较高，据有关部门统计，目前国内大家电的利润率约在5%左右或更低。生活电器家电则在15%到30%，度被誉为家电行业里的最后一座金矿。 生活电器行业竞争日益激烈，竞争手段推陈出新，随着大家电企业和国外厂商的纷纷介入，生活家电市场竞争日益激烈，迫使生活家电企业采取多种多样的竞争手段以寻求自身的生存发展空间。 市场品牌现状点评与分析 (一)生活家电市场面临的主要问题 近几年来，国内生活家电市场的发展速度进入颈瓶阶段，发展速度不如人意。 2000年后，由于大家电品牌，外资品牌等先后大举进军生活家电行业，市场竞争出现白热化，并直接导致了大多数生活家电企业的发展速度迅速下滑，并出现零增长的势头。国内生活家电市场的发展速度出现颈瓶与目前市场竞争的状况息息相关，但同时也日益暴露出许多问题。 1、市场营销观念落后 2、产品方面还有待提高 3、渠道建设有待创新 4、促销缺乏新意 5、价格体系混乱 饮食习惯 豆浆作为中国的传统饮品已有几千年的历史，是国际营养学界公认的四大健康饮品之一，以其独特的营养价值一直受到人们喜爱。早餐喝豆浆已经是中国人多年形成的习惯，豆浆机做的早餐“绿色牛奶”具有