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整理分析市场调查资料 编辑市场调查资料 情境6 整理分析市场调查资料框架图 单栏表 任务二 知 识 目 标 任务二 能 力 目 标 编码作业方法 1 编码作业方法 1 录入作业的执行 2 重点 难点 编码 01 录入 02 编辑市场调查资料 任务： 根据成都市轨道交通修建对周围居民的影响调查回收的调查问卷进行编码。 完成成都市轨道交通修建对周围居民的影响调查回收的调查问卷的编码表设计。 完成成都市轨道交通修建对周围居民的影响调查回收的调查问卷的录入工作。 一、编码的含义：编码是把原始资料转化为符号或数字的资料标准化过程。 2.1 编码 二、编码的作用 （1）将定性资料转化为定量数据，使问卷信息转化为规范标准的数据库，进而可以利用统计软件进行计算分析。 （2）减少数据录入和统计分析的工作量。 （3）降低误差。 2.1 编码 编码案例展示： 三、编码的基本原则 （1）准确性原则 （2）完整性原则 （3）效率性原则 （4）标准化原则 （5）兼容性原则 2.1 编码 2.1 编码 标准化的封闭式问卷资料 开放性、讨论性等问卷资料 事前编码 事后编码 2.1.1事前编码 为了方便计算机处理，在设计问卷时就预先给这些答案赋予编码。 例：Q1:您家里是否有笔记本电脑吗? 1-有 2-没有 (1) 代码1代表“有” 代码2代表“没有” 括号中的数字表示这个答案记录在编码表中的18栏。 单选题： 例：Q2:请问您今年的年龄是： 1.18岁以下（终止访问） 2. 18—25岁 3. 26—35岁 4. 36—45岁 5. 46—55岁 6. 56—65岁 7. 66—75岁 8.75岁以上（终止访问） 单选题： 例：Q3您喜欢的牙膏品牌是(可多选)： ①高露洁 (0，1) (19) ②佳洁士 (0，1) (20) ③中华 (0，1) (21) ④冷酸灵 (0，1) (22) ⑤黑妹 (0，1) (23) ⑥蓝天 (0，1) (24) 多选题，将每个选项设为二分变量，即对于每个选项给予0、1两个编码，选中的标1，未被选中的则标0 多选题： 二分法 例：Q4:你选择去某一商场购物最重要的因素是( )限选三项，并进行排序。 1.服务水平 2.地理位置 3.商品质量 4.价格因素 张三：324，李四：143 排序题： Q4.1 Q4.2 Q4.3 3 2 4 1 4 3 2.1.1 事前编码 适用：结构性问题。 2.1.2 事后编码 例：您为什么今后两年内不想购买燃气热水器? （收集到以下回答） 1．我可在单位洗澡，没必要买。 2．他们外观不好看，影响卫生间布局。 3．颜色不好，价格又贵。 4．听说使用有安全隐患。 5．体积太大，厨房里不好安装。 6．国产热水器使用不方便。 7．我不太了解。 8．安装和维修都比较麻烦，还是不买了。 9．我不喜欢它的外观，颜色也太单调。 答案合并与编码： 2.1.2 事后编码 适用： ①封闭型问题的“其他”项； ②开放题或非结构性问题。 即用某个标准对市场资料的信息进行分类，并根据一定的顺序用连续的数字或字母进行编码的方式。 2.1.3 顺序编码法 例：调查消费者月收入的项目把不同消费的家庭分为五个档次。 顺序编码法 （1）小于1000元； （2）1000-3000元； （3）3001-5000元； （4）5001-7000元； （5）大于7000元。 即根据调查对象的特点和信息资料分类及其处理的要求，把具有一定位数的代码单元分成若干组，每个组的数字均代表一定的意义。所有项目都有着同样的数码个数。 2.1.4 分组编码法 例：对目前大学生进行一次关于使用信用卡意向的调查，相关的信息包括性别、类别、月消费、使用意向等。 分组编码法 性别 1=男性 2=女性 类别 1=本科生 2=硕士生 3=博士生 月消费 1=小于150元 2=151-300元 3=301-500元 4=501-700元 5=701-1000元 6=1001-2000元 7=大于2000元 使用意向 1=已有卡 2=准备使用 3=不准备使用 4=无意向 2.1.5 编码练习 Q2.3工程建设过程中可能对环境造成影响，您最担心下面哪两个方面（限选2项）： 1.对自然环境的影响（噪音