制定市场调查方案：确定市场调查目标(上).pptxVIP

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2021-12-11 发布于江西
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制定市场调查方案：确定市场调查目标(上).pptx

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制定市场调查方案;;;;;任务： 1、什么是“市场调查方案”? (what) 2、为什么要做“市场调查方案”？(why) 3、怎么做“市场调查方案”？(how) ; 截至2016年4月，某SUV生产厂家发现其A产品销售已连续下降达6个月之久，管理人员想知道销售量下降的真正原因究竟是什么？是广告支出减少？或是消费者偏好转变？还是代理商推销不利？根据企业的委托，调查任务应该如何开展？; ;1.1、市场调查方案的理解 1、市场调查方案的认识：;（1） ;;课堂任务1：;; 总结同学们的观点： 1、根据企业选择大学生手机消费的市场定位：了解大学生手机的购买需求？（盈利的机会） 2、根据这些购买需求分析产品的竞争优势：了解竞争品牌的口碑如何？自己品牌的产品的特征、产品的功能、产品的定价是否相对有优势？ 3、增加大学生消费的有效途径是什么？ ;1.3 企业调查意图的分析——与企业的有效沟通;总结：为什么要确定市场调查的目标;THANK YOU !