意大利XX品牌红酒推广方案.docxVIP

应急预案 应急预案 2 2 页脚内容 意大利 XX 品牌红酒推广方案 为了快速将意大利 XX 品牌系列葡萄酒,成功推向国内市场并能在短时间内提高市场占有率、奠定品牌基础、建立健全稳 定的销售网络，特拟定如下推广方案。 选对产品定好价 从 XX 系列红酒中，分层次确定价格体系，分出主打产品和赢利产品，（主推产品是要求性价比的，是用来拓展市场，铺垫关系网络的，赢利产品是后续推上去赚钱的）。产品的 价格体系决定诸多因素。 圈定重点推广区域： 在全国的省会城市中，从经济、政治、文化多角度出发筛选 出氛围好的，有基础的、进行重点推广并始终坚持，这样就 避免了把有限的资金与精力投放到产出小的市场！ 建立健全销售渠道 利用现有的销售渠道（以前推广法国 XX 红酒所建立的销售网络）是快速推广的重要一步，但对于以前的代理商要进行选择，必须结合当地市场的实际情况，权衡代理商各方面的价值和利益，要考虑以后长期合作并能方便管理！若有必要， 可开发新的代理商，充分考虑代理商的覆盖能力，以及资信状况，代理商是合作伙伴，在选择合作伙伴方面宁缺毋滥， 尽量与优质的分销商建立合作关系。 确定有效的促销方式 配合各地分销商，因地制宜的设计合理而有效的促销方式， 人员促销、活动促销、馈赠式促销…… 完善宣传工具 针对国内消费者的需求，与喜好制作生动形象的 DM 单（文字性宣传资料），资料的内容要精心设计，改变传统模式，体现地域（意大利）文化；做到，易看、易懂、易传播 建立销售团队 在行业内挖掘有相关产品销售经验的销售精英，根据市场推 广进度逐步培养并打造营销团队 培养忠诚的客户群 借助时下的网络力量，通过 QQ 群联系并接触更多的直接消费者，定期或不定期举办酒会，或者“意大利 XX 杯”羽毛球比赛等活动，让更多的人品尝意大利 XX 品牌红酒，了解红酒、喜欢红酒、实现全面的口碑传播！