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我国城市营销的对策探析 文档信息 属性： F-01DN2F，doc格式，正文17180字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为管理资料、人力资源管理资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：我国城市营销的对策探析 2 一、城市营销的基本内涵 2 二、我国城市营销研究中存在的问题 4 三、提升我国城市营销水平的对策建议 5 （一）政府转变观念和职能，增强城市营销意识。 5 （二）凸现城市竞争优势，准确定位城市。 6 （三）发掘城市特色，实施城市品牌战略。 6 （四）制定城市营销战略，实现城市营销的系统化和持续化。 7 （五）采用整合营销传播，推广城市品牌。 8 （六）坚持制度的创新性，促进城市长远发展。 8 文2：我国经济型酒店的营销对策探析 9 一、引言 9 二、酒店营销的内涵 10 三、经济型酒店中营销的问题 10 1.市场细分不完全 10 2.价格竞争无序化 10 3.营销策略手段缺乏 11 四、提高我国经济型酒店营销的对策建议 11 1.加强营销基础环节分析 11 （1）重视品牌营销和产品创新 13 （2）灵活运用定价技巧 13 （3）完善营销渠道 14 3.创新营销观念 14 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 16 正文 我国城市营销的对策探析 文1：我国城市营销的对策探析 一、城市营销的基本内涵 城市营销是近年来比较热门的话题之一。在19世纪50年代的美国已经出现将一座城市看作一个 企业 的作法，20世纪初，欧洲的一些滨海城市也尝试开展城市营销以促进 旅游 业的发展。但是在相当长的阶段里，城市营销的实践基本上局限于城市推销或城市促销的范畴。城市营销理论也多以旅游目的地或 工业 社区等为对象，研究内容也多停留在广告、事件促销等简单的营销策略应用的层面。上世纪90年代以来，欧美的研究者们初步建立起城市营销理论的概念体系和理论框架。在我国，对城市营销的研究起步较晚，实践也是近年才在各地兴起的。 理论界传统上沿用了菲利普·科特勒的“地方营销”概念，“地区营销是指为满足地区目标市场的需求而进行的规划和设计，成功的地区营销应使市民、企业对其所在的社区感到满意，游客和投资者对地区的期望得到满足”。城市营销就是要充分发挥城市的整体功能和提升城市核心竞争能力，树立城市的独特形象，提升城市知名度美誉度，从而满足政府、企业和公众等方面需求的社会管理活动和过程的总称。 城市营销相对企业营销来讲，具有以下特点： 1．营销主体的特殊性。城市政府是城市营销主体，由于政府是城市基础设施的主要投资者，担负着城市规划、建设、经营、管理的重任，这就决定了政府在城市营销中处于主导地位。市场对局部利益的追逐，也要求政府在对城市的功能定位、规划布局、形象设计、城市整体推销等进行宏观上把握，在城市发展环境的改善、城市价值的提高和城市的可持续发展将起到重要作用。从手段上讲，城市营销强调运用市场手段，但是从城市营销管理与组织的角度看，城市营销却不能过分依赖市场而忽视政府的主导作用。 2．营销目的的综合性。企业营销的目的是实现企业长期利润最大化。而城市营销不仅要考虑如何使本地企业的品牌更鲜明，使本地居民更富裕，对投资者更有吸引力，使旅游者满意而归，实现区域 经济 收益的最大化，而且要在社会效益、环境效益和经济效益统一的前提下，促进社会的和谐发展。 3．产品的整合性。一般企业的产品是有形商品，或者是提供具体服务的产品，而城市营销的产品是城市的综合环境。作为公共产品，无论是有形的还是无形的，是免费提供的还是有偿服务的，不同的城市消费者可以多次重复使用。而企业产品最终要归属于某一特定对象。城市环境是有多种因素组成的一个整体的环境，因此城市营销是一项整合性营销。 4．营销因素的复杂性。城市环境是吸引城市消费者进入城市，活跃城市经济发展的因素，主要包括硬环境和软环境两个方面。硬环境主要是指城市的土地、基础设施、社会设施、公共设施等，软环境包括各种政策机制，城市品牌形象，经济 法律 环境、社会风气等。环境的构成变得复杂和多样化，其中某一因素的变化都会直接影响到整体环境的在消费者心中的形象。 5．参与者的双重性。在城市营销的过程中，企业与城市居民既是营销的对象，又是不可或缺的重要参与主者。城市营销战略的实施运作，需要各类企业的积极参加。全体市民的文明素质、思想意识和精神状态直接影响到城市营销的效果。无论是文明城市的建设，还是城市形象的树立，都要有全体市民的参与和支持。政府部门在