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试论市场营销教学中的诚信教育 文档信息 属性： F-01DXF8，doc格式，正文14745字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为管理资料、人力资源管理资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：试论市场营销教学中的诚信教育 1 文2：解析会计教学中的诚信教育 6 一、会计教学中诚信教育的理论基础 6 二、会计教学中直观的诚信教育形式 7 三、会计教学中实施诚信教育的手段 7 四、会计教学中对诚信教育的补充 7 五、如何增加会计教学中诚信教育的说服力 8 六、结束语 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 9 文章致谢（模板） 10 正文 试论市场营销教学中的诚信教育 文1：试论市场营销教学中的诚信教育 “诚信”是道德之首，是人际交往中的一切道德规范的基石。我国自古以来就是一个崇尚诚信的民族，要求人们说老实话、办老实事、做老实人。圣人孔子云:“人而无信，不知其可也”，“言必行，行必果”。朱熹曰:“行不及言，可耻之甚。 “诚信”是人生哲理的基本准则。大到忠君报国，拯救民族，小到立身处世，待人接物。文天祥不辱使命，留取丹心照汗青；岳飞精忠报国，青山处处埋忠骨;周恩来为振兴中华，大江歌罢掉头东，诚心可鉴，光芒四射，留芳千古。反之，失信者则遗臭万年，纣王撒谎，烽火戏诸候，赔了夫人又丧国；秦桧撒谎，假传圣旨，白铁无辜铸佞臣。 “诚信”，不仅属于道德范畴,也属于经济范畴。 现代 市场经济就是“诚信”经济、法治经济和竞争经济的有机结合。市场运作靠 法律 保障，法律靠信誉支持。如果没有“诚信”，法律及合同都会成为一纸空文。“恪守信用，合法经营，良性竞争，促进发展”，是现代市场经济的基调，也是建立和规范社会主义市场经济秩序的重要保证。这就要求 企业 在开展营销活动时，既要竞争，又要守法，更要讲究“诚信”。著名的北京老药店“同仁堂”，店内有一副对联：“品味虽贵，必不敢减物力；炮制虽繁，必不敢省人工。”正是靠着这份承诺，同仁堂历经300年风雨而不倒，从一家普通的家族药铺发展为国药第一品牌。就国内家电业执牛耳者海尔而言，其产品之所以能够热销大江南北并走出国门，一个最重的砝码，就是“言出必行”的售后服务。很显然，“信誉”已成为这些优秀企业无形资产的重要部分。纵观国内外众多的成功企业，无一不是以“诚信”为本而发展壮大的，这些企业的领导者均强调，“诚信”既是为人处世的原则之一，也是成功企业共同追求和必备的品质之一。 智慧总是与勤奋之人共处，财富总是与诚信之人相伴。“诚信”，牵动着市场经济的发展。国内一度在商品生产销售中出现的合同欺诈、买空卖空、赖债逃债、制造假账、虚报数字、偷漏税收、恶意诉讼、司法不公、制售假冒伪劣商品，掺杂污染食品，欺行霸市和短斤少两等现象，都是个人“诚信”严重缺失的反映，极大地影响了市场经济的健康发展。现实的例子不少，教训也很惨痛。远在十多年前，温洲劣质鞋事件，使温洲一时成了假冒伪劣的代名词，导致温洲鞋无人问津。事后，尽管温洲人想尽了办法，采取了诸多措施挽救、弥补，但其假冒伪劣之阴影在消费者心中始终挥之不去，市场损失无法 计算 。前多年，山西朔州假酒案，使山西白酒业险遭灭顶之灾。南京冠生园陈馅月饼事件，使当年全国月饼销量锐减四成以上。近年来，安徽阜阳假奶粉事件、肯得基的苏丹红事件、雀巢奶粉碘超标事件、光明乳业 “回产奶”事件，直至前一段时间，众多媒体连篇累牍报导的齐齐哈哈尔市第二制药厂假药事件和最近的“红心鸭蛋”事件，使得众多国内外知名企业或产品损失惨重，教训深刻。概言之，这些企业的失败，其实就是“诚信”的破产。 目前，企业营销的观念与方式正面临着前所未有的挑战。市场营销，在经历了生产导向、销售导向、营销导向和社会营销导向的发展过程之后，市场营销学的理论与实践正处于一个几乎是革命性的大变革时期。当前，市场营销发展呈现出五个趋势:从产品营销走向服务营销；从零售分销走向 网络 营销;从战术营销走向战略营销;从企业营销走向社会营销;从实物营销走向文化营销。而这些市场营销变革都仍然贯穿、渗透、突显着一条主线——“诚信”营销。“诚信”营销，是市场营销学中崭露头角的一个新课题，也是当今企业搏击市场实战中最具生命力的营销方式之一,许多企业在“诚信”营销中获益巨大。作为一名市场营销专职教师，如何把“诚信”营销观念灌输给营销实践工作的后备军——青年学生呢？笔者认为应从以下几方面着手: 一是要认识到位。百年大计，教育为本。教育家陶行知曾说过:“千教万教，教人求真;千学万学，学做真人。”真，反映在道德领域内，就是诚实;反映在人际关系中，就是真诚;反映在市场交易中，就是“