传媒经济学教程（第二版）第十章 人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展.pptxVIP

第十章 人工智能时代传媒业的 赋权逻辑与未来发展 本章学习要点 人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展 关系赋权的本质与实践样式 互联网“下半场”的发展关键 未来媒体发展在传播创新方面的价值准则 算法作为一种权力的影响力新范式 智能算法推荐的工具理性和价值适切 第一节 关系赋权：网络重构社会连接之下的传媒影响力的新范式 目录 第二节 互联网 “下半场”的发展关键：边缘创新与价值准则 第三节 算法即权力：算法范式在新闻传播全环节中的权力革命 第四节 智能算法推荐：工具理性与价值适切 关系赋权:网络重构社会连接之下的传媒影响力的新范式 一､生态变迁:互联网语境下的个体激活 二､权力转移:网络连接之下的关系赋权 三､逻辑之变:互联网社会的共治与共享 一､生态变迁:互联网语境下的个体激活 在以往的传播格局中,传播主体是拥有传播权力的机构或新闻媒体,信息只在官方许可的渠道内传播,官方渠道发布什么信息,公众就获知什么消息｡由于传者与受者之间的二元对立性和信息不对称性,公众对权威媒体发布的信息无从检验与求证,因此,少有人挑战官方信息的真实性､全面性与客观性｡ 开放､连接､互动又充满无限潜能的互联网带来了一种新的游戏规则,来自不同地域､阶层､文化结构的个体作为一个个节点在关系网络中交织､融合,在新的架构之下生产､共享信息和意义,这个“活”的网络不仅时刻发生着信息交换,还充满了交谈､协商与合作｡ 传统社会建立在信息资源垄断基础上的社会治理模式发生了从“全景监狱”到“共景监狱”的根本性转换,信息传播呈现出去中心化､多元化､平权化的格局,“信息鸿沟”逐渐趋于弥合｡ 一､生态变迁:互联网语境下的个体激活 在工业社会中,信任与正式的社会结构紧密相连｡组织是人们进行社会行动和交往的载体,相比于个人,正式的组织象征着更加确定的行为预期､经过反复检验的互惠机制和较低的交易风险｡长期以来,个人的社会行动主要依附于制度化的机构,通过制度､组织赋权获得合法性与正当性｡ 互联网打破了权力的疆域和组织的神话,激活了个体的潜能,使个人得以在互联互通当中成为社会生活的基本主体和基本单位,蕴含于个人身上的种种价值因子(个人的时间､知识､体验､社会资源及做事能力等)､个人能量和基础性资源纷纷被激活､被发现､被检索､被整合和利用｡不仅如此,互联网中还诞生了针对个体间交往的声誉机制｡ 一､生态变迁:互联网语境下的个体激活 互联网对于自由､多元的公共空间的构建,为人们重新审视､讨论个体与共同体之间的关系提供了机会,成为个人参与公共议题讨论､表达利益主张的重要渠道｡公众的权利意识与互联网发展形成了密切的互动关系:一方面,互联网的自由表达､平等对话､理性批判等精神促进了权利意识的觉醒,有利于公民社会和公民人格的培育;另一方面,互联网赋予公众更多的话语权,在一些维权行动中,网络舆论在推动事件解决和权利落实中显现了巨大的威力,促进了公民权利的实现和现实问题的解决｡在这样的氛围下,公众借由互联网参与社会治理的意愿日益强烈,互联网中诞生了大量“微公益组织”和“网络自组织”,新兴的互联网公益组织成为社会中间组织的新形态,它们重新定义了公益圈的游戏规则和行为标准,挑战传统社会组织的地位与权威,近年来一些官办社会组织遭遇的危机其实是新的公益范式对传统封闭的社会治理模式的猛烈冲击｡ 一､生态变迁:互联网语境下的个体激活 全球化和信息技术的高速发展使现代社会进入了一个空前复杂的时代｡用“复杂”来形容我们身处的社会,意味着我们将面临更多不确定性和悖谬,并且无法从局部推知整体｡作为社会“底部”的生产要素,互联网将万事万物卷入其中,但绝非简单的堆叠,而是启动复杂的､交互性的化学变化｡复杂性的隐喻无处不在,“大量简单个体如何在缺乏中央控制的情况下自行组织成能够产生模式､处理信息甚至能够进化和学习的整体”,正是对宏大社会系统运行机制的譬喻｡ 我们将一些视频或事件在互联网上的高烈度无序传播称为“病毒性传播”,就是将互联网的复杂性比之于生物化学系统的复杂性｡社会演进越深入,社会系统越复杂,简单粗暴的社会治理模式越不可能奏效｡对复杂问题的解决要求我们走出还原论和二元结构的泥沼,以非线性的思维和一种生命整体观重新看待和解决社会领域涌现的问题｡ 二､权力转移:网络连接之下的关系赋权 我们身处的社会是一个多重权力支配下的互动网络｡关于社会权力的来源与作用机制,有学者从不同角度进行了论述｡托夫勒以人类社会的演进为标尺,认为暴力､财富､知识组成了不同社会权力框架的三角基石｡②暴力是人类历史早期的主导权力,它仅能实施惩罚,是低质权力;随着资本主义和工业文明的兴起,一部分权力由暴力转移到财富,金钱可以同时实施惩罚与激励,比暴力更加灵活,是中质权力;在工业文明没落､新型社会崛起之后,知识成为主导社会变革的力量,它可以用于惩罚､奖励､劝