传媒经济学教程（第二版）第四章 传媒生产.pptxVIP

第四章 传媒生产 本章学习要点 市场视角的传媒生产 生产可能性边界 短期生产与短期成本 长期生产与长期成本 极长期生产 组织视角的传媒生产 个体层面 群体层面 生产流程层面 大众视角的传媒生产 人工智能对传媒生产图景的重构 第一节 市场视角的传媒生产 目录 第二节 组织视角的传媒生产 第三节 大众视角的传媒生产 第四节 人工智能技术给新闻生产带来的新景观 市场视角的传媒生产 一､生产可能性边界 二､短期生产与短期成本 三､长期生产与长期成本 四､极长期 一､生产可能性边界 很多企业不只生产一种产品,因此企业就需要权衡如何在多种产品或服务上配置资源｡在生产要素(投入)与生产技术(将投入变为产出的方法)既定时,企业能生产的产量可以有多种组合,所有这些组合用图形表示出来,则为生产可能性边界｡ 以某制片厂为例,假使该制片厂致力于制作电影与电视剧｡如果把所有资源用于生产电影,则该制片厂可以在一年内生产30个小时电影,如果把所有资源用于生产电视剧,则可以在一年内生产100个小时电视剧｡除此两种极端情况外,制片厂还可以选择其他各种产出组合｡譬如生产20个小时电影､70个小时电视剧｡下图中的弧线表示该制片厂的生产可能性边界｡落于生产可能性边界上的各种生产组合都可以充分利用制片厂所拥有的全部资源,使生产结果有效率｡落于生产可能性边界外的犆点超出制片厂生产要素与技术条件所能达到的范围,不可能实现｡落于生产可能性边界内的犃点,虽可实现,但由于未充分利用制片厂的资源和技术,因此是无效率的｡ 一､生产可能性边界 以实现利润最大化为目标的企业追求经济效率的最大化,亦即以最小的成本(购买投入的支出)获得最大的收益｡收益来自企业售卖产出所获得的收入｡企业的很多决策都是围绕产出与成本做出的｡接下来我们就来考虑传媒组织的生产与成本｡由于不同时间区间下对成本的衡量不同,所以我们分别来谈论短期生产与短期成本､长期生产与长期成本及极长期的情况｡ 短期和长期是根据投入的变动情况相对区分的一对概念｡前者指厂房､设备等产能要素固定不变,只有劳动及原材料等投入能够变动的一个时间区间;后者指所有生产要素都发生变动,但生产的基本技术不变的一个时间区间｡ 二､短期生产与短期成本 生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系｡生产函数受到边际产量递减规律的制约,即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少｡以劳动要素为例,假设某综艺节目制作公司雇用一位员工可以完成10个小时的节目,雇用两位员工可以完成18个小时的节目,雇用三位员工可以完成24个小时的节目,雇用四位员工可以完成28个小时的节目｡则第一､二､三､四位员工的边际产量分别为10个小时节目､8个小时节目､6个小时节目和4个小时节目,呈现递减态势｡边际产量随着员工数量的增加而递减,该节目制作公司的生产函数变得越来越平坦｡ 二､短期生产与短期成本 接下来看成本｡传媒的总成本亦可分为两大类:固定成本与可变成本｡前者不随产量变动而变动,后者随产量变动而变动｡以杂志社为例,从短期来看,杂志社产量的增加与杂志社的机器设备､办公大楼等成本并无关系,不管杂志社每天生产10万份杂志还是每天生产1万份杂志,机器设备､办公大楼等部分的成本均相同,因此这部分成本均属固定成本｡与此不同,杂志社的劳动力､纸张等成本则会随着产量的增加而增加,随杂志社产量的缩小而减少,因此劳动力､纸张等成本属于可变成本｡下表表示的是某杂志社短期成本与产量间的关系｡ 三、长期生产与长期成本 四､极长期 在极长期这一时段上,传媒组织的技术也会发生变化｡ 新技术是一种“创造性力量”｡它既可以让老媒介“旧貌换新颜”,生产效率大大提高(譬如“光与电”技术对报业的影响),又可以在原有的媒介图景中催生出一批新势力｡虽然技术进步最终意味着效率提高,但在现实中,技术进步常常成为社会资源在传媒行业“新进入者”与“在位者”间重新配置的基本动力,常常意味着传媒产业边界的重构与“在位者”既有利益的调整,因此有时会遭到“在位者”的牵制与反对｡ 目前来看,量子信息技术､天地通信技术､类脑计算技术､AR/VR/MR(增强现实/虚拟现实/混合现实)､人工智能､区块链､超级计算机､工业互联网､脑机接口等新兴技术正从概念逐渐进入应用｡并且,上述技术的发展速度已超出了大多数人的想象:2019年1月《经济学人》封面文章将脑机接口技术定义为“下一个前沿”(the next frontier);2019年7月中旬,埃隆·马斯克(Elon Musk)宣布刚成立两年的脑机接口研究公司Neuralink发布了其首款“脑后插管”技术｡该技术将彻底改变人与机器的交互方式,推动“人类”向“超级人类”转变｡ 组织视角的传媒生产 一､个体层面的新闻生产研究:把关人 二､群体层面的新闻生产研究 三､结构性控制:新闻