广告公司的经营理念与相关制度汇编.pptxVIP

;;; 以《广告法》为核心和主干，以《广告管理条例》《广告管理条例实施细则》为必要补充，以国家工商行政管理总局单独或会同有关部门制定的行政规章和规定为具体操作依据，以地方行政规定为例实际针对性措施的多层次法规体系。 ;;; （2）广告准则。共13条;《广告管理条例》共有22条，主要内容：确认了广告管理的范围；规定了广告宣传的原则；确认了广告的管理机关和解释机关。规定了广告发布标准和广告活动制度。规定了经营广告业务必须办理审批登记手续等。;我国的广告??律体系;广告管理单行法规;与广告密切相关的法律、规章：;广告行政管理规章：;其他国家或地区广告法律法规：;1963年，国际商会通过了《国际商业广告从业准则》。法国、丹麦、希腊、瑞士等国家都把这一准则作为广告管理的一个标准来执行。 ; 所谓的广告道德就是为了调节广告主、广告经营者和广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，他是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现出来的职业道德规范的综合。;广告道德是整个社会道德规范的构成部分。而且，作为一种信息传播活动，广告在传播商品信息和服务的同时，对受众的生活方式和思想观念也会产生影响。因此它对整个社会的道德都会发生影响。;;广告行业组织与自律规则;;中国广告协会; 中国广告协会(简称“中广协”)创立于1983年12月27日，是经民政部批准登记的具有社团法人资格的全国性广告行业组织，其办事机构是国家工商行政管理局的直属事业单位。 中广协的宗旨：坚持四项基本原则，贯彻执行改革、开放的方针，代表和维护会员的正当权益，团结全国广告工作者，抓自律，促发展，为建设社会主义物质文明和精神文明服务。 中广协的职能：在国家工商行政管理局的指导下，按照国家有关方针、政策和法规，对行业进行指导、协调、服务、监督。 ;宣传贯彻有关广告管理法规、政策，协助政府搞好行业管理；反映会员单位的意见和要求，就有关广告管理、行业规划向政府提出建议。 开发信息资源、建立信息网络，为会员单位和工商企业提供经济、技术、市场、行业等方面的信息咨询服务。 开展境内外人员培训和学术理论研究，提高广告从业队伍的思想水平、理论水平、政策水平和业务能力。 组织开发、引进和推广国内外先进技术、设备、材料和工艺，举办本行业的全国性和国际性展览会、展销会，促进广告设计、制作、发布水平的提高。 建立广告发展基金会，为促进广告行业健康发展提供资金支持。 开展国际交流与合作，代表和统一组织中国广告界参加国际广告组织及活动。 开展行业资质检评活动，向社会推荐资质优秀的单位，促进会员单位不断提高经营管理水平。 加强行业自律，建立和维护良好的广告经营秩序，反对不正光竞争，坚持广告的真实性，提高广告的思想性、科学性和艺术性；向社会提供广告行业法律咨询服务，调解行业内、外部纠纷。;;;那么，在广告这个领域，你能想到哪些道德规范？？？; 郭德纲 2007年,以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”曾出现在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。同时也被央视3·15晚会曝光。 ; 此前，北京警方相关人士曾透露，葛优代言费共计30万元。亿霖事件中，葛优虽是代言人，但同时也是一名传销骗局的受害者。30万元低于同类广告的代言费，葛优认为合作造林是件好事，所以给亿霖木业公司打了折扣。而且，葛优本人也投资购买了林地。 ;;;;超幸福鞋垫;2014年8月，第十二届全国人大常委会第十次会议初次审议了《中华人民共和国广告法（修订草案）》。 2014年8月31日至9月30日，修订草案在中国人大网公布，向社会公开征求意见。之后，根据全国人大常委会组成人员和各方面的意见，对修订草案作了修改，形成了《中华人民共和国广告法（修订草案二次审议稿）》。 2014年12月，第十二届全国人大常委会第十二次会议对修订草案二次审议稿进行了审议。;;;;; 广告是质量的保证。一家公司花了相当可观的金钱传播自己的产品的优点，使消费者习惯于他们买到的产品始终一贯是高标准的。这样的公司是不敢在日后把自己产品的质量降低的。有时候公众不免失之轻信，但却不致轻信到没完没了地购买劣质产品的程度。------弗雷得里克.胡帕爵士(施威普斯饮料公司) ? 我们开始为荷兰皇家航空公司做广告的时侯，我们说这家公司“准点”而且可靠，他们的最高当局就给自己的航行人员发了一个通知，提醒他们一定要遵守我们广告所做出的承诺。------奥格威 因