娃哈哈品牌命名分析.pptx

品牌战略分析营销1203班第一组成员：吴佳佳 王云云 纪艳萍 杜娟 周威 蒋彬彬 沈国正 葛亮娃哈哈公司的崛起娃哈哈公司建立于1987年。于第二年企业成功开发投产娃哈哈儿童营养液。儿童营养液强调真正使用价值，解决了儿童厌食偏食的问题。由于功效确切，效果明显，在市场上迅速走红，产品畅销全国，企业在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。中国最大的食品饮料生产企业1.全球第五的食品饮料生产企业， 连续11年位居中国饮料行业首位。2.2010年，全国民企500强排名第8位。企业视觉识别系统“娃哈哈”命名分析由此看来，“娃哈哈”这个名字琅琅上口，容易记忆，含有吉祥和美好的联想，在世界各国语言中的发音也基本相同。由于这个名字成功的挖掘了人类的基本心理需求，它的品牌效应将不断的扩大。发音上：元音“a”是人们最早最易发的音，极易模仿，发音响亮，音韵和谐，容易记忆，朗朗上口。字面上：“哈哈”被全世界各种肤色的人民表达欢乐之情。“娃哈哈啊~娃哈哈啊~我们的脸上笑开颜！”宗庆后认为：与其花代价重新再打一品牌，不如强化广告，强化宣传，延伸原有品牌。即在现有的“娃哈哈”基础上，加上一个副名称。况且，“娃哈哈”三字所代表的高质量已为大众认可，这是难得的优势。这么多的产品，是否继续“娃哈哈”？？娃哈哈产品的命名模式“娃哈哈”+副品牌名称：“娃哈哈非常可乐”副品牌命名模式：产品成分+产品类别：“AD钙奶”娃哈哈产品娃哈哈纯净水纯净——如纯真年代名字含义：娃哈哈纯真年代，口感纯净、甘甜，带来无限的清爽畅快，那份至纯至真的纯净与快乐，就像回到了美好的纯真年代。“纯真年代”这四个字，有效的突出了和其他产品相比的不同之处，展示产品所要传递给消费者的理念，即——喝纯真年代，带你回到美好的时光。娃哈哈纯净水的代言人作为娃哈哈纯净水的代言人，王力宏倾情代言娃哈哈纯净水十多年。娃哈哈营养快线营养快线　2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，营养快线占据了1/4之多。 营养快线 营养一步到位首先，品牌名突出“营养”。其次，现代都市白领生活节奏快，需要更快速补充全面的营养，因此突出“快线”。品牌命名吻合定位！非常可乐有喜事自然非常可乐！娃哈哈可乐——天天可乐——劲美可乐——非常可乐1998年，娃哈哈在洋可乐“水淹七军”的背景下，毅然推出“中国人自己的可乐”——非常可乐。娃哈哈通过正确的战略战术，使这一产品迅速打开市场。至今稳居全国碳酸饮料市场第三位。非常可乐的成功推出，不仅进一步稳固了娃哈哈的发展基石，而且粉碎了“洋可乐”不可战胜的神话，树立了民族品牌的旗帜。Future Cole 爱迪生奶粉爱迪生奶粉2010年，娃哈哈推出旗下高端奶粉--爱迪生婴幼儿配方奶粉，产品由合作企业荷兰百年皇家乳企生产，原装进口，来到中国。此举也开创了让国外企业为中国贴牌生产的先河。爱迪生 命名由来娃哈哈希望为中国孩子提供最优质的奶粉，使他们成为像爱迪生一样聪明的人。这样的命名也符合中国家长望子成龙，望女成凤的心理。在推出一个全球性奶粉品牌的过程中，娃哈哈已经走出了最先也是最重要的一步：它给产品取了一个英文的品牌名。 娃哈哈童装进军童装行业2002年，娃哈哈利用自身品牌和实力优势，高起点进军童装业，推出绿色环保童装，这标志着娃哈哈向跨行业经营和多元化发展迈出了第一步。娃哈哈童装以“健康、舒适、漂亮”入市，并通过中国环境产品标志认证。现已形成年销售童装百万余件，年销售额超亿元的庞大规模。 娃哈哈儿童服饰的logo根据产品的特点没有应用原有的logo设计，而是从新设计了一套适用于儿童服饰的logo。爽歪歪爽歪歪“爽歪歪”和“娃哈哈”一样都是ABB的叠词。但“爽歪歪”是一个时尚造词，不仅发音复杂，而且易于过时，不利持久。产品命名存在很大的错位过于成人化，缺少必要的童趣。“爽歪歪”不仅丝毫不能体现产品的特点和卖点，而且与产品很难有关联性和协同性。啤儿茶爽“啤儿茶爽”用四川方言读竟然有下流的含义！不得不怀疑，产品开发者在为它命名的时候是否经过深思熟虑！啤儿茶爽——到底是神马？一个产品要在消费者心中立足：需要两个名称，一个是品类名，一个是产品名。啤儿茶爽竟然没有一个品类名！！概念太复杂，什么都不是！！ “名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”好名字，让品牌赢在起跑线！娃哈哈的品牌魅力娃哈哈的各种副品牌虽然有成功，有失败，但还是以成功居多。最重要的原因是，娃哈哈这个主品牌的魅力已深入人心！可见胡老师所言的“市场大于工厂，品牌大于市场”绝非虚言~…此言绝无溜须拍马之嫌，纯属肺腑之言啊!谢谢观赏！9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无