XX企业品牌发展战略研究【开题报告】.docxVIP

毕业论文开题报告 人力资源管理 XX 企业品牌发展战略研究 一、选题的背景与意义 当今的世界已经进人品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万 户，国际品牌超越了民族文化的障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。当今的中 国也已被历史趋势推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争之中：以品牌为核心，已 成为企业重组和资源重新配置的重要机制； 市场营销战略的重心已开始转向品牌策划与推广； 企业资源的评估与重组，引出了品牌资产的新概念。中国企业建立品牌的欲望已经形成了一 股强大的市场 潮流，推动着其产品从工厂生产走向市场品牌。 研究品牌发展战略的最终日的是使所创品牌成为家喻户晓、被消费者广泛认可的名牌。 其中，关键是培育消费者对品牌的忠诚度，从而创造品牌优势，达到以简练的品牌符号传递 商品信息，减少消费者对商品的选择时间，以品牌吸引消费者，增加产品销量，减少营运成 本，提高营销效益的目的。为了使企业利润保持持续增长，创立和巩固品牌忠诚是有效途径。 中国的企业和中国的市场与西方发达国家相比较，在许多方面有其特殊性，中国企业品牌发 展战略实践也因此必然有其特殊之处。并且，针对中国企业研究品牌发展战略，会得到一些 不同于西方 品牌战略理论观点的新发现。 一、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 第一部分是绪论。主要是介绍选题的背景和研究意义，同时注明研究内容和研究方法以及研 究思路。 第二部分是在文献分析法基础上介绍了国内外相关理论研究现状。主要从品牌发展战略的定 义出发，大体分为品牌创立与实施战略与品牌发展战略两大部分，论述企业品牌发展战略的 基本内容、功能以及实施意义。 第三部分是 xx 企业品牌发展战略分析。 结合具体企业品牌建设发展历程， 具体分析其品牌发 展战略实施状况。 第四部分指出 xx 企业的品牌发展战略存在的问题。并提出改进 xx 企业品牌发展战略的建议 与可行措施。 企业品牌发展战略是个大概念，要一一进行评价可能有些力不从心。选取了某企业作为 研究对象，有具体的现实意义。本文针对某企业的品牌发展战略进行研究，并不能代表和反 映所有企业的情况，但对于以后企业的品牌发展战略有一定的参考价值。 二、研究的方法与技术路线： （一）研究方法 1,资料搜集方法。主要包括问卷设计和抽样设计方法，从而掌握研究的对象的各方面状况 2,文献研究法。根据研究课题，通过查找文献、数据库等来获得资料，并对其进行整理，解 决理论部分的问题时所采用的方法，并运用在具体实践中。 3,实证研究法。通过实习形式进入企业内部，将实际取得的资料与理论研究的结果进行结合, 然后确定解决问题的框架。 4,描述性研究法，将已有的现象、规律和理论通过自己的理解将其重新用自己的语言描述出 来，对个案研究中所得的结论进行整理、阐述。 （二）技术路线 三、研究的总体安排与进度： 2010.11.14 前：完成选题，确定指导老师； 前：指导教师下达毕业论文任务书，学生完成论文资料搜集工作； 2010.12.09：完善课题研究方案，完成外文翻译，开始文献综述和开题报告的撰写； 2010.12.12：开题报告论证和修改； -2010.12.20： 根据老师意见修改完善外文翻译、文献综述、开题报告，初步确定研究方案和论 文提纲。 2011.03.01：查阅资料，实际调研，完成论文初稿。 ； 3.02— 2011.04.20：补充调查，论文修改，完成论文第二稿； 4.21— 2011.04.30：完成论文终稿； 四、主要参考文献： 陆娟 . 现代企业品牌发展战略 [M]. 南京市：南京大学出版社 ,2002 年 . 王永龙 . 21 世纪品牌运营方略 [M]. 北京市：人民邮电出版社 , 2003 年 . 巨天中 . 品牌战略 [M]. 北京市：中国经济出版社 , 2004 年 . 郑佳 .企业品牌发展系统研究 [M] .北京市：科学出版社， 2008年 . 王浩，江耀生 . 中小企业品牌创立 [J] . 江苏商论 , 2005 （ 12） . 中南财经政法大学工商管理学院， 实施名牌战略要处理好的十大关系 . 博士生导师论文精 选 [C] . 北京市： 中国财政经济出版社， 2002年 . 陈汉初 . 名牌 ?品牌与信用 [M]. 汕头市：汕头大学出版社 ,2002 年 . 张秋林，倪杰 . 市场营销与策划 [M]. 南京市：江苏科学技术出版社， 2008年 . Kapferer J.K ， Strategic Brand Management[J].Kogan Page ， London， 2008 殷志平， 多维视角的品牌命名研究—研究综述及其展望 [J]. 南京社会科学， 2006（ 12） . 李雪峰 . 卓越之路：企业全面战略管理实务 [M]. 北京