回归本质:我的平台型产品设计分析缺了什么.pdf

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回归本质:我的平台型产品设计分析缺了什么 最近在策划推进一个平台型产品核心操作链路的整体设计优化,因为之前觉得 PD (产品经理)提一 个需求、我补一个场景的工作模式太过碎片化,很容易失去全局视野、并有让链路变得越来越复杂 和难以扩展的危险。和 PD 不约而同地意识到这个问题之后,我们基于用户调研反馈共同做了一次体 验地图,发现存在大量的体验问题与可优化点,为了更好地进行整体梳理、提炼目标和排列优先级 ,我用了近一周的时间写了一份产品设计分析报告初稿,和 Prd 并行开展。在进行产品设计分析前, 我搜集和参考了公司内一些设计专家分享的经验,依照他们的思路搭建了分析框架,再逐步往里填 充内容。 但实际开始分析之后,我发现「填内容」远没有自己想象的简单,也被主管和师姐指出了一系列大 大小小的问题。我的初期分析看起来做得很多很专业,却并不深入和细致,只是模仿别人的套路、 把 PD 给的资料搬运整合了一下,缺乏自己从更高角度的重新思考洞察,在逻辑承接与目标收敛上也 不够清晰。本文就总结下这一阶段我踩的几个坑(目前分析工作还未完成,也许还会踩进更多坑, 待后续更新)。 分析报告部分截图,故意缩略模糊掉了细节 对 PD 成果「拿来主义」,重构意识不强 产品设计分析准确的说并不是纯粹属于 PD 或属于 UX 的职责,而是需要双方(有时还要加上业务、 运营)协同完成,其中的一些环节比如背景问题分析、用户痛点、流程图、数据验证指标等在 PD 之前的项目报告、 Prd 中已经有了,于是一开始我就简单看了下 PD 的分析,然后直接「拿来主义」 放进自己的设计分析文档。 但这其实是有问题的,师姐说「你能看懂不代表能画出来」,某种意义上这种「拿来主义」就是偷 懒省略了对应环节的思考过程,理解浮于表面而未真正深入,能从中提炼出来的思考结论也就更 受限。而且 PD 和 UX 看问题和思考的角度不一样, PD 需要考虑更多的商业与技术上的东西,涉及到 大量的业务逻辑等,这些内容一并搬到设计分析报告里反而喧宾夺主,有些问题也不是 UX 能解决的 ,还会在 UX 寻求组里其他人建议时造成理解传达阻碍。 就像上课听懂了老师讲不代表自己就会做题,还是要经过实际练习加深印象一样,如果经过了自己 的思考、提炼、补充再重构表达出来,对问题的理解感知会更深入,分析会更精炼集中直奔主题, 将其真正变成自己的东西。 只见树木不见森林,节点关系表达不清 因为在一期设计中时间紧张,对链路这块的业务理解还不够深入时就匆匆出了方案,后来修修补补 的时候也没有从全局视角考虑,所以基于体验地图等梳理出来的问题、优化点非常之多(现在就是 在苦逼地为前期还债,泪目 T _T )。而我在初期的分析中,做的只是比较简单的罗列,分类维度也 很粗糙,分析之间的逻辑承接关系没有很清晰地表达出来,收敛的几个所谓目标洞见之间的关系也 很模糊,所以主管问我:「你分析了很多,但是你的目标究竟是什么?」 逻辑思维能力是交互设计师的必备基础素养之一,这一点在设计分析、方案、表达、沟通中都很 重要。这本是我的长处,但因为生搬硬套前人给出的思路框架,一味填充内容却忽视上下文之间的 对应衔接,也没有从一个更高、更统一的角度来梳理表达,导致别人并不能一目了然地快速理解我 的分析。 所以我优化了分析报告表达上的细节,比如让单个的用户故事、痛点、解决方案等之间的对应关系 更清晰明显而不是割裂的几大段文字,比如将用户目标聚焦成一个产品从被认知到使用到传播的循 环上的节点表达其联系,至少相比初版是有了一些改进了。 追求专业化的表达,反而干扰受众理解 我曾被好几个人封为「学术范儿」的设计师,也喜欢研 (zhuang) 究 (bi)应 (mai) 用(nong) 一些用户体验 理论和设计方法论,将其体现在自己的设计分析中。 但我忽略了一个事实,这个设计分析固然主要是帮自己洞察问题理清思路,但也是要拿给别人看的 ,要用来说服 PD 和业务的。过于追求专业化的表达,也许组里的人能理解,但项目合作方就未必了 ,反而是人为制造沟通障碍,我没有考虑到分析报告受众的用户体验。 真正的高手应该是能把高深的思考研究以最浅显易懂的方式表达给

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