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一、选择题 1．人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（ C ） A ．大脑 B ．心脏 C．客观现实 D ．身体 2．有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人 在认识客观对象的过程中表现出的（ A ）上的差异。 A ．能力 B ．气质 C ．性格 D ．兴趣 3．伴随着 注意“ ”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？（ ABD ） A ．认识过程 B ．情感过程 C ．记忆过程 D ．意志过程 4 ．消费心理学的研究主体是（ C ） A ．宣传商品的信息 B ．说服消费者购买的广告心理 C ．消费者 D ．广告 5．消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响， 在以下因素中， 属于内部因素的有 （CD ） A ．文化的因素 B ．社会学的因素 C ．个体认知因素 D ．人际反映特质 6．消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响， 在以下因素中， 属于外部因素的有 （ABD ） A ．文化的因素 B ．社会学的因素 C ．个体认知因素 D ．经济学的因素 7．态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ BCD ） A ．觉察的 B ．认知的 C ．情感的 D ．意向的 8．以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（ ACD ） A ．AIDA 理论 B ．ELM 模型 C ．DAGMAR 模型 D．广告作用的六阶梯说 9． “AIDA 说 ”包括以下哪几个因素？（ ABDE ） A ．注意 B ．欲望 C ．记忆 D ．兴趣 E．行动 10．互联网络作为广告媒体的优点有（ ABCD ） A ．双向传播 B ．多功能 C ．信息量大 D ．省事、省时和省费用 11．随机变量按照其性质不同，可分为（ ABCD ）。 Ａ．命名变量 Ｂ．顺序变量 Ｃ．等距变量 Ｄ．比率变量 12．假设在一个调查中，涉及到 “消费者的居住地 ”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么 这一变量属于（ A ） Ａ．命名变量 Ｂ．顺序变量 Ｃ．等距变量 Ｄ．比率变量 13．假设在一个调查中，涉及到 “女性皮鞋的尺码 ”这一变量，可分为 34 码、 35 码 …… 40 码，用以区别鞋号 的大小，那么 “女性皮鞋的尺码 ”这一变量属于（ A ） Ａ．命名变量 Ｂ．顺序变量 Ｃ．等距变量 Ｄ．比率变量 14． “宾馆的档次等级 ”、 “员工的能力等级 ”等这一类型变量属于（ B ） Ａ．命名变量 Ｂ．顺序变量 Ｃ．等距变量 Ｄ．比率变量 15．水会在 100 度的时候沸腾，在 0 度以下的时候会结冰，这种现象属于（ B ） A ．不确定性现象 B ．确定性现象 C ．随机现象 D．个体现象 16．构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（ CD ） A ．样本 B ．样本空间 C ．样本点 D ．随机事件 17．在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是 （ ACD ） A ．研究怎样归纳、概括这些数据 B ．研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C ．研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D ．研究通过何种方法来简化数据 18