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腾讯广告初级营销师题库二含答案 1.移动互联网的快速发展，使得流量环境产生了新一轮的巨变，进入到流量2.0时代。以下哪一项导致原有链条上的营销、交易、服务三者的边界开始融合，一方面带来了用户被“已达成交易为导向”的营销方式过度轰炸，另一方面也使得全链服务升级成为可能？（） [单选题] * A.用户的全面数字化(正确答案) B.大数据在营销上的应用 C.社交媒体营销的发展 D.品牌去中心化的趋势 E.数字营销的精细化 2. 朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是？（） [单选题] * A.5万 B.100万 C.200万 D.无门槛(正确答案) 3.微信广告轻互动广告分为轻互动图片广告和轻互动视频广告。（） [单选题] * A.正确 B.错误(正确答案) 4.了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（） [单选题] * A.更符合该广告流量特点的素材(正确答案) B.确定定向人群的选择 C.排除不适合自己的流量 D.设定适合该广告流量的落地页 5.营销方案是指客户提案 ，用于在营销活动前对客户进行策略引导及产品推荐的计划书。以上说法是否正确？（） [单选题] * A.正确 B.错误(正确答案) 6.下列哪种竞价模式出现的时间最早？（） [单选题] * A.CPC B.CPM C.CPD(正确答案) D.CPA 7.优量汇竞价广告不支持下列哪种计费方式？（） [单选题] * A.CPM B.oCPM C.CPC D.CPS(正确答案) 8.过去几年常常用信息爆炸来形容流量环境，而事实上，互联网的信息增速过快，使得当下的信息爆炸已经到达了另一个维度，以下对流量环境的三大新特征的正确描述是？（） [单选题] * A.入口碎片化、线上线下一体化、私域流量 B.全天候、全场景、过度关注转化 C.社交口碑、波纹扩散、圈层文化 D.流量入口融解、交易转化爆炸、信息流通裂变(正确答案) E.全天候、全场景、全人群 9.以下关于腾讯新闻常规硬广的说法中，正确的是？（） * A.品牌臻选是合约独有的投放能力(正确答案) B.插件文底场景具有用户注意力集中，转化效果优异的特点(正确答案) C.品牌至臻是腾讯新闻APP的专属合约产品 D.腾讯网PC广告资源支持通栏、矩形大图等形态(正确答案) 10.关于“信息三点论”的表述，哪些是正确的？（） * A.卖点必须要有产品功能点的支撑，但不是所有功能点都适合作为卖点(正确答案) B.真正吸引消费者注意的是利益点，而卖点是用来支持说明利益点的(正确答案) C.不同消费者的痛点也不同，同一群消费者在不同场景下的痛点也不同(正确答案) D.消费者利益点是产品真正被消费者感知、被认可的价值，只能是功能层面，不能是心理层面的 E.一条合格的广告必须同时包含产品卖点、消费者痛点和利益点 11.下列选项中哪些属于感性的创意表达方式？（） * A.创造美好(正确答案) B.突出焦虑(正确答案) C.幽默反讽(正确答案) D.场景还原 E.流程介绍 12.消费者满意驱动力分析方法可以实现哪些直接目的？（） * A.品牌创新(正确答案) B.素材优化(正确答案) C.人群定位(正确答案) D.提升销量 13.对下述营销决策数据解读正确的有哪些？（） * A.婴儿奶粉和洗面奶用户相对冲动，决策链短，用户无需大量比较即可完成购物决策 B.婴儿奶粉和洗面奶用户品牌忠诚度高，消费者通常购买目标明确，不太受电商广告影响(正确答案) C.越高端的婴儿奶粉用户使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎比例越高，应加大力度投放有哪些信誉好的足球投注网站广告 D.越高端的婴儿奶粉用户通过品牌关键词直达商品链接比例越高，说明用户忠诚度越高(正确答案) 14.针对“竞品对标分析”的数据能力，请问它主要能解决广告主的哪些问题？（） * A.哪些品牌更容易被用户同时提及？(正确答案) B.哪些品牌对本品产生的威胁更大？(正确答案) C.本品用户未来会喜欢什么新产品？ D.新车上市前的舆情预测 15.效果侧视频广告在叙事节奏上有哪些需要注意的地方？（） * A.场景还原 B.把握开头前5秒(正确答案) C.结尾call to action(正确答案) D.突出忧虑 E.真人讲解优于动画展示(正确答案) 16.以下关于腾讯新闻“品牌臻选”的说法中，正确的是？（） * A.可出现在各频道首条广告位 B.独有金字标识彰显格调(正确答案) C.支持CPC和CPM售卖 D.不支持三小图/左文右图规格(正确答案) 17.提升广告留存/ROI有哪些方法？（） * A.巧用一方数据进行标签洞察、手机设备洞察、广告曝光洞察、APP行为洞察、关键词洞察等，精准触达目标人群(正确答案) B.接入Marketing API C.窄定向+OCPA，提升留存(正确答案) D.利用联盟流量筛选与定投，定投高留存媒体，屏蔽低留存媒体