黑蚁中德·英伦联寻找王珞丹推广沟通2.pptxVIP

PROMOTION PHASE OF BRITISH VILLE REPORT中德·英伦联邦阶段推广沟通2011.01.26我们有三颗珍珠THREE PEARL精神关爱王珞丹代言一颗品质关爱英伦豪宅级产品一颗利益关爱新青年、豪宅平民化一颗但我们不要卖3颗珍珠，而是要卖3颗珍珠串起的项链关爱有家关爱有家精神关爱品质关爱价值关爱2月3月4月5月精神关爱品质关爱价值关爱开盘价格传递产品品质卖点为主王珞丹活动网络、硬广配合炒作王珞丹借王珞丹活动宣传项目线上炒作区域、风格、体量、交通、园林、物业、会所、配套。建筑细节（纳米漆外立面、GRE手工打造、无对视朝向、44层、建筑密度）户型(高赠送、1+2/+3设计、底跃、八角主卧)开盘告知售罄告知精神关爱品牌形象品质关爱产品强推利益关爱产品强销王珞丹过渡项目总体项目细节产品户型开盘2月及以前3月4月5月区域风格体量交通建筑——纳米漆外立面、GRE手工打造、无对视朝向、44层、建筑密度园林物业会所其他配套（商业、医疗、教育等）高赠送1+2/+3设计底跃八角主卧天际游泳池天际景观阳台精装开盘信息（时间、价格）售罄信息寻找王珞丹品质/利益关爱阶段，建议各版广告均以ICON形式出现以下内容物业、三重会所、商业街、GRE、纳米漆、无对视开窗、皇家园林等；项目打造团队示例广告上，来看看我们怎么做【引子】对于他们人生是一场追逐梦想的旅行生活是梦想的载体梦想是生活的动力找一个地方，让人生落定，与梦想零距离Lifeis ajourney精神关爱1阶段（2011年2月）可及的梦想2月中旬-2月底王珞丹代言英伦联邦系列户外、报纸、地铁等推广出街《寻找王珞丹》活动硬广、软文（持续）、论坛（持续）配合炒作2月中下旬开始园区内广告位、园区网站论坛推广2月底-3月初线上推广开始由“精神关爱”过渡至“品质关爱”，开始演绎项目产品线上2月3月线下2月中旬《寻找王珞丹》活动上线2月19日市内接待点开放并开始入会年后启动区域内各园区渠道客户拓展(持续)阶段目标：通过王珞丹代言英伦联邦系列广告制造市场话题和迅速提升项目关注度阶段主题：可及的梦想配合动作： 销售物料： 简易楼书、项目宣传片、沙盘模型（区域、楼体、分户）、户型单张、形象折页、 区域展板、“英伦会” 会员卡、 中德特色礼品 线上推广：报广、软文、杂志户外、地铁月台看板、地铁车厢看板、现场围墙、网络、短信，节点信 息但不涉及具体产品信 息，只做项目形象 线下渠道：区域内各园区渠道客户拓展第一期报版主题寻找王珞丹项目LOGO定位语——同名主题活动即将倾城启幕ICON：物业、三重会所、商业街、GRE、纳米漆、无对视开窗、皇家园林等；项目打造团队寻找王珞丹活动开启年后推广大幕配合活动同步上线第二期报版主题献给青年才俊一个可及的梦想项目LOGO定位语——寻找王珞丹大型主题火热进行中ICON：物业、三重会所、商业街、GRE、纳米漆、无对视开窗、皇家园林等；项目打造团队寻找王珞丹活动开启年后推广大幕配合活动同步上线《成都有多少米莱？》PART 1整版软文《成都有多少杜拉拉？》《成都有多少王珞丹？》软文炒作主题与1/2期报版呼应王珞丹娱乐版炒作生活写照、近期动向、微博（持续）炒作PART 2其他通路献给青年才俊一个可及的梦想1《成都有多少米莱？》2011应届毕业生之最即将踏入社会的新青年，他们一边崇拜着米莱一样的王珞丹一边面临着前所未有的竞争与残酷社会环境。我是米莱，我不是富二代链接现在为生活奋斗的新青年（4个毕业生为找工作醉倒在广场等新闻）。抛弃对90后的偏见，他们有一天也会成为未来的主人翁。谁来为青春买单他们在为社会的发展付出热血青春，谁来为他们的青春买单？抛出中德关爱有家的理念，带出项目。2《成都有多少杜拉拉？》写字楼里的另一种成都节奏在成都悠闲生活的背后，奋斗在高楼大厦间的年轻人过着另一种忙碌的生活，没日没夜的加班，常年的东奔西走……创造成都未来的“杜拉拉”举2到3个例子作为典范：初出社会的新人，年轻有为的中层领导，接管家族企业的“富二代”（日常生活描摹）谁来为青春买单他们在为社会的发展与自己的梦想付出热血青春，谁来为他们的青春买单？抛出中德关爱有家的理念，带出项目。3《成都有多少王珞丹？》成都的草根神话从《超女》到《快男》，成都诞生了无数的草根明星，也给无数的年轻人带来了新的明星梦想。寻找下一个王珞丹我们在寻找王珞丹一样的邻家女孩或者职场精英，你是米莱还是杜拉拉，又或者你具有王珞丹一样独立特行的个性，你就是我们要找的王珞丹。你在付出青春，我们给你关爱寻找王珞丹活动的主题，关爱有家，参加方式，奖励。《成都有多少米莱？》PART 1整版软文网络同期《成都有多少杜拉拉？》《成都有多少王珞丹？》软文炒作主题王珞丹娱乐版炒作生活写照、近期动向、微博炒作PART 2献给青年才俊一个可及的