黑蚁重庆海昌加勒比广告策划全案jionns.pptxVIP

加勒比的重庆锚地，一个旅游新镇的诞生!;南山—— 重庆市的“肺叶” 离核心城区距离最近的生态景区—南山公园、南山植物园 人文气息浓厚—抗战遗迹、道教名观、一棵树观景台、外语学 校、邮电大学 因“泉水鸡一条街”享誉全国 外地人到重庆必然要参观的风景名胜！;但是，这一切都是传统固有的印象！;虽然存在，但显得保守、陈旧，缺乏创新！;当今，大多数的人喜欢充满浪漫、激情、更加有趣的休闲生活！;身心的体验和彻底的放松是现代都市人休闲生活的首选;打造重庆特色休闲商业第一镇;我们一直致力于——实效的广告传播;兵法云：不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时……;【还是从项目的复合性说起】;【市场大背景】;【市场给我们留足了空间】;【结论】;【推广中的一个重要考量点 】;口号式的传播仍然具有市场， 但不尚空谈， 传播一定要具有实质内容， 才能够打动市场—— 我们对于内容的追求， 来源于“海昌加勒比”自身的价值特征。;【海昌加勒比明确的价值＆优势】;【核心价值的提炼】;【我们推广的难点也就在于】;【广告目标人群的界定】;【我们的广告对象是谁？】;【广告需要解决的问题】;【第一步的广告解决思路】;我们需要找到一种表现，能够概括项目的外部形式，能够概括人们在这里的行为特征，更能体现休闲生活的价值满足。;【回过头来看看关于项目的几个关键词】;浪漫、激情、快乐—— 这正是“加勒比水主题公园”所应倡导的消费精神、体验精神， 同时，这三个简单的词汇，也代表着整个“加勒比项目” 的精神实质。这也仿佛正是我们所要整合的、制造的这一项目 整体形象定位语的内容体系。 ;加勒比风情—— 来自异域的陌生体验，来自对海盗文化的神秘感知（主要来 自好莱坞的大片），奔放的重庆人对异域风情总是充满着极 高的兴致（从各种风情楼盘在重庆乃至中国都取得的巨大成 功可以看出）;【挖掘核心表现】;放浪加勒比！;核心理解之一： 第一步的目的是推出加勒比水上乐园，社会性大于个体属 性，对项目的价值认可不能过于功利，社会性的 广泛认同为 其他产品线的逐步推出解决了公众形象上的抗性，并同时为 价值提升打下坚实基础。;核心理解之二： 激情—— 大部分现代人处于亚健康状态，特别是作为城市主流人群， 工作压力特别巨大，有限的激情大都在工作中被消耗，歌厅 里的歇斯底里和酒吧里的醉生梦死成为标准的休闲标签，而 生活里却缺乏激情，因此，我们用来自异域的风情体验，重 新唤起人们的生活激情，实现与目标客群心理价值的对接。;核心理解之三： 动感—— 主要体现加勒比水上乐园的参与性互动性，充满时尚、冒 险、神秘的休闲体验，使现代人的精神压力得到最大程度的 释放。;【海昌加勒比的价值演绎】;第一重价值——产品价值 中西部独一无二的加勒比风情水上乐园 离核心城区最近的旅游胜地——南山 十分便捷的交通条件 ;第二重价值——商业价值 传统休闲商业胜地 休闲旅游价值的提升引发商业价值的重新估量 ;第三重价值——精神价值 体验式的新型休闲生活； 现代都市人对于健康休闲生活的渴求； 来自异域的神秘风情体验，符合现代人求新求异的心理； ;【核心策略的市场推演】;第一步：产品导入;海昌加勒比的推广策略;第一级市场的攻击渠道;其他目标市场的攻击建议;海昌加勒比的视觉呈现;LOGO-1;LOGO-2;LOGO-3;;VI延展;;;;;;;;;;户外;平面系列稿;海报之一;海报之二;谢谢品鉴！;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事