跨国公司本土化营销妙巴黎.docVIP

PAGE PAGE I 摘 要 随着全球经济一体化的发展，跨国公司应运而生，但不同的国家拥有不同的风土人情，因此跨国公司为了在海外市场获得更多利益，提高企业的竞争力，就必须实行本土化营销，以充分融入该市场，提升企业的应变能力，避免冲突。本文以妙巴黎为例，运用资料分析法和事例分析法，分析妙巴黎在中国的本土化营销策略，以妙巴黎在中国采取的本土化营销措施为经验，对其他跨国公司的本土化营销提供借鉴，促进本土化营销的有效实施。 关键词：跨国公司；本土化营销；妙巴黎 o PAGE PAGE II Abstract With?the?development?of?global?economic?integration,?multinational?companies?have?emerged,?but?different?countries?have?different?customs?and?customs.?Therefore,?in?order?to?obtain?more?benefits?in?overseas?markets?and?improve?the?competitiveness?of?enterprises,?multinational?companies?must?implement?localized?marketing.?In?order?to?fully?integrate?into?the?market,?enhance?the?resilience?of?enterprises?and?avoid?conflicts.?This?article?takes?Miao?Paris?as?an?example,?uses?literature?analysis?and?case?analysis?to?analyze?Miao?Paris?’local?marketing?strategy?in?China,?and?uses?Miao?Paris’?localized?marketing?measures?in?China?as?an?experience?to?provide?reference?for?the?promotion?of?local?marketing?of?other?multinational?companies.?Effective?implementation?of?localized?marketing. Key words: multinational companies; localized marketing; Miao Paris 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 20939 1 引言 1 1901 1.1 研究背景和意义 1 20250 1.1.1研究背景 1 13701 1.1.2研究意义 1 9305 1.2 国内外研究现状 2 8784 1.2.1 国外研究现状 2 30469 1.2.2 国内研究现状 3 17230 1.3 研究方法 4 7335 2 跨国公司的本土化营销 5 15787 2.1 本土化营销的定义 5 23655 2.2 跨国公司在中国实行本土化营销的原因 5 8204 2.2.1外部原因 5 17920 2.2.2内部动力 5 20520 2.3 跨国公司在中国实行本土化营销的障碍 6 4501 3 妙巴黎在中国的发展现状 6 4501 4 妙巴黎在中国的本土化营销策略 7 29138 4.1 品牌本土化 7 22266 4.2 产品本土化 8 31642 4.3 价格本土化 8 8293 4.4 渠道本土化 9 3377 4.5 推广本土化 9 15283 5 妙巴黎本土化营销策略带来的启示 10 32306 5.1 基于品牌策略的启示 10 1681 5.1.1品牌定位 10 4104 5.1.2注重品牌建设 10 5465 5.2 基于产品策略的启示 10 17399 5.2.1重视产品质量 11 20829 5.2.2产品本土化设计 11 7837 5.2.3加强产品创新 11 21232 5.3 基于价格策略的启示 11 11376 5.3.1顾客、市场分析 11 7290 5.3.2制定定价策略 12 30445 5.4 基于渠道策略的启示 12 18255 5.4.1营销渠道规划 12 22691 5.4.2网络营销渠道建设 12 30761 5.4.3分销渠道 13 20033 5.5 基于推广策略的启示 13 24684 5.5.1广