婕斯沛泉菁华生命周期营销渠道选择研究.docxVIP

- 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要及关键词 1 引言（前言） 2 1 相关理论概述 2 1.1 产品生命周期的定义 2 1.2 营销渠道的定义 2 1.3 生命周期对渠道选择的影响 3 2 婕斯沛泉菁华的渠道现状 3 2.1 婕斯沛泉菁华的简介 3 2.2 婕斯沛泉菁华的现状 4 2.3 婕斯沛泉菁华生命周期渠道选择状况 7 3 婕斯沛泉菁华渠道选择的不足 8 3.1 导入期销售市场无法扩大 8 3.2 成长期网站建设和推广意识薄弱 9 3.3 成熟期物流配送的时间以及费用成本高 9 3.4 衰退期品牌忠诚度降低不适应市场需求 9 4 婕斯沛泉菁华生命周期渠道选择的建议 9 4.1导入期的营销渠道选择明确市场定位明星代言宣传产品 9 4.2成长期的营销渠道选择口碑营销 10 4.3成熟期的营销渠道选择互联网交互式网购 10 4.4衰退期的营销渠道选择产品组合营销 10 5 结论 11 参考文献 11 PAGE 12 - 婕斯沛泉菁华生命周期营销渠道选择研究 摘 要：近些年来，我国市场医药行业环境变化、经济发展迅速，企业面临的市场竞争也越来越激烈。诸多企业为能在竞争激烈的市场中更好的生存和发展，为提升自己的市场竞争力，开始逐渐运用更加有效的营销策略。本文以大健康产业婕斯沛泉菁华生命周期为契入点，结合沛泉菁华生命周期理论，分析产品生命周期对营销渠道选择的影响以及之间的关系，从而为产品沛泉菁华不同的生命周期阶段的营销渠道提出一些一般性的营销渠道选择建议。 关键词：大健康产业、生命周期、营销渠道 Abstract: In recent years, the environment of the pharmaceutical industry in Chinas market has changed rapidly and the economy has developed rapidly, and the market competition faced by enterprises has become increasingly fierce. In order to survive and develop in a fiercely competitive market, many companies have begun to gradually apply more effective marketing strategies in order to enhance their market competitiveness. This article takes the big health industry Jie Si Peiquan Jinghua life cycle as an entry point, combined with Peiquan Jinghua life cycle theory, analyzes the impact of product life cycle on marketing channel selection and the relationship between them, so as to provide different life The marketing channels of the cycle stage make some general marketing channel selection suggestions. Keywords: big health industry, life cycle, marketing channels 引言（前言） 大健康产业是指与维持、修复与促进健康相关的一系列健康产品信息传播、服务提供和生产经营等产业的统称，通常包括医疗服务、健康保健服务、医药商业等方面。近几年来，人民健康被中共中央、国务院放在了优先发展的战略地位，国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，可以预见未来10至20年大健康产业将迎来黄金发展期，最有潜力的产业即将是大健康产业。大健康产业是我国应对人口老龄化，实现“健康老龄化”的必要准备。 经济水平和时代的发展得到了改善，人们的健康观念发生了变化，社会压力越来越明显。经济社会的转型和发展以及老年健康医疗服务的发展面临着严峻的挑战。随着时间的流逝，中国的老龄化水平不断加深。在中国现代社会老龄化的大趋势和人们对健康的日益关注的大趋势下，健康产业的发展将引起国家的极大关注，现在是许多大健康产业、医疗行业发展迅速的