海口市户外运动俱乐部发展困境的研究.docVIP

PAGE PAGE 21 海口市户外运动俱乐部发展困境的研究 摘 要 为推动户外运动俱乐部的良性发展，规范户外运动俱乐部管理，本文以户外运动俱乐部发展困境为研究对象，运用文献资料法、调查法、逻辑分析法等研究方法，从理论和实践的角度对海口市户外运动俱乐部进行研究，分析海口市户外运动俱乐部的经营风险、管理体制、运营模式、领队主体特征等内容，得出结论：俱乐部规模小，投资成本低；俱乐部市场目标不明确，同质化严重；相关部门管理不规范，俱乐部资质不全；俱乐部领队主体特征等，建议：规范户外运动俱乐部管理机制；推广户外运动，培养专业人才；打造海口市户外运动品牌，助力海南全域旅游；提高海口户外运动俱乐部管理水平，提升经营成效。研究成果皆在于提出有利于海口市户外运动俱乐部可持续发展的建议，为政府有关管理部门和俱乐部管理人员提供参考，加快海口市户外运动俱乐部健康可持续发展，促进户外运动的推广普及。 关键词：户外运动；经营现状；管理制度；运营模式 绪论 1.1 选题背景 近几十年间，户外运动在全世界蓬勃发展，它是新兴的体育运动。随着经济发展，物质水平的提高已经不能满足人们的需求，他们开始追求精神层面的提高，户外风景优美、平等自由，非常符合人们日益增长的需求。我国地域辽阔，自然资源丰富，户外运动俱身部发展迅速，但不少俱乐部存在资质不全，缺乏相关专业人才，产品不成熟且同质化严重，缺乏创新等问题。本文通过调查研究，分析目前海口市户外运动俱乐部发展中存在的问题，提出建议以供参考，推动海口市户外运动发展。 1.2 研究目的与意义 1.2.1 研究目的 通过本次调研，了解海口市户外运动俱乐部的现状，研究目前海口市户外运动俱乐部发展过程中出现的困境以及如何更好的可持续发展。针对海口市户外运动俱乐部的经营风险、管理体制、运营模式、领队状况进行分析，提出有利于海口市户外运动俱乐部发展的建议，为相关部门和俱乐部管理人员提供参考，加快海口市户外运动俱乐部健康可持续发展，促进户外运动的推广普及。 1.2.2 研究意义 1.2.2.1 推动海口市户外运动市场健康发展 海南是最大的贸易试验区，环境优美，交通便利，有丰富的户外运动资源，正是在这种优势下，户外运动在海南快速发展，相关俱乐部应运而生。但是在户外运动市场的发展过程中出现了很多问题。如：管理部门模糊，相关政策不健全、俱乐部资格认证不规范甚至没有、参与人员安全意识缺失等问题。但如果我们充分认识这些问题，找到其中的原因，并提出对策，就能促使户外行业快速发展，推动户外运动市场健康发展。 1.2.2.2 完善海口市户外运动俱乐部管理体制 相比较于篮球俱乐部，健身俱乐部等发展时间较长、体制较为完善的俱乐部，户外运动俱乐部发展还是较慢的，其中就包括运营模式、安全机制、管理体制等方面。本研究针对海口市户外运动俱乐部的安全管理机制、场地管理、人员管理等进行分析，并根据不同俱乐部的管理模式差异进行研究，将好的管理模式进行推广，将存在的问题进行分析，提出相应的解决措施。进一步完善海口市户外运动俱乐部的管理体制。 1.2.2.3 促进海口市户外运动俱乐部可持续发展 可持续发展主要包括社会可持续发展、生态可持续发展和经济可持续发展[1]。1991 年11月，国际生态学联合会( NTECOL )和国际生物科学联合会( UBS)联合举行了关于可持续发展问题的专题研讨会.该研讨会的成果发展并深化了可持续发展概念的自然属性，将可持续发展定义为:“保护和加强环境系统的生产和更新能力”，其含义为可持续发展是不超越环境系统更新能力的发展[2]。本文所有研究皆为促进海口市户外运动俱乐部可持续发展。 1.3 文献综述 通过在“中国知网”“维普”“百度文库”等检索网站，以“户外运动”“户外运动俱乐部”等为检索词，查阅了近十三年以来相关的文献资料。发现没有对海南户外运动俱乐部的研究，仅有的两篇也是对户外运动开展现状的调查。因此参考了其他省关于户外运动及户外运动俱乐部的文献，对本研究起到了重要的借鉴意义。 1.3.1 户外运动俱乐部经营与发展研究 俱乐部主要四种存在形式：“一是工商部门注册的企业法人等;二是在民政部门注册的民办非企业类社团;三是互联网为平台的户外运动爱好者;四是隶属于学校或事业单位的群众性社团”[3]。俱乐部投资规模小, 经营发展多处于起步阶段，大小规模以及发展情况良莠不齐，经营性质以盈利性为主[4]。俱乐部普遍存在从业人员能力不足、户外产品不成熟、安全器材缺失[5]。俱乐部目标市场不明确,市场开发程度低，市场消费水平低，市场供给能力差[6]。俱乐部的活动项目少,形式单一,营销渠道狭窄,推广力度不够[7]。户外运动俱乐部宣传推广方式单一，力度不足，缺乏品牌意识，户外运动俱乐部开发的户外运动项目数量少，俱乐部之间项目同