市场部构架及岗位职责-文赛教育集团.docVIP

市场部构架及岗位职责 一个专业和健全的市场部应该具备强大的市场调研功能和能力。市场部是一个企业中营销组织架构的重要组成部分。 1、产品市场部： 负责公司新产品的开发战略，即未来几年我们向市场提供什么有价值的新产品，其工作重点是发现创新的源泉，完成新产品的定义。 2、市场开发部： 负责现有产品的定位和市场推广战略，包括产品定位和价格策略，要给市 场明确的信息，我们的产品与竞争对手相比其价值体现在哪里，它的 “上家 ”是产品市场部，因为很多素材和信息均来自产品市场部。 3、市场 xx： 负责新老产品的具体活动，如广告，促销，活动，产品介绍等，作用是激发市场需求，与市场有效的沟通，工作重点是宣传手段和方法。 市场部的主要职责有十五大方面。 1、制定年度营销目标计划。 2、建立和完善营销信息收集、处理、交流及必威体育官网网址系统。 3、对消费者购买心理和行为的调查。 4、对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析。 5、对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。 6、做出销售预测，提出未来市场的分析、发展方向和规划。 7、制定产品企划策略。 8、制定产品价格。 1 / 4 9、新产品 xx 规划。 10、制定通路计划及各阶段实施目标。 11、促销活动的策划及组织。 12、合理进行广告媒体和广告代理商的挑选及管理。 13、制定及实施市场广告推广活动和公关活动。 14、实施品牌规划和品牌的形象建设。 15、负责产销的协调工作。 市场部主要岗位职能设置： 1、市场调研员 2、市场策划员 3、市场拓展员 4、推广员 市场调查员 1 人： 1、负责市场调研计划的制定及实施。 2、建立健全营销信息系统，制定内部信息、市场情报收集、整理、分析、交流及必威体育官网网址制度。 3、为本部门和其他部门提供信息决策支持。 4、协助市场部经理制定各项市场营销计划。 5、组织进行宏观环境及行业状况调研。 6、组织对企业内部营销环境调研。 7、组织对消费者及用户调研。 2 / 4 8、对销售渠道的调研。 9、收集竞争机构的市场情报和各级政府、业界团体、学会发布的行业政策和信息。 10、提出新产品开发方案。 市场策划员 1 人 1：负责竞争产品信息的整理与分类。 2：根据企业发展规划，判定产品寿命、新产品开发周期。 3：负责新项目开发，并与销售、财务等部门共同进行产品商业化运作企 划。 4：负责项目全方位企划，包括价格企划、包装企划、延伸企划。 5：协助广告及促销企划部门进行项目广告及促销企划。 市场广告促销企划人员 1 人 1、制定年度季度月度广告费用计划 2、负责企业各项产品、公关活动的策划及执行 3、正确地选择广告公司 4、督导广告及制作代理公司的工作 5、制定产品不同时期的广告策略 6、进行广告检测与统计，并保持与销售主管的业务沟通 7、及时进行广告、公关活动的效果评估 8、根据公司的整体规划，进行年度、季度、月度及节假日的各种促销活 动； 9、负责拟订各种促销方案，并监督各种促销方案的实施与效果的评估； 3 / 4 10、促销品的设计、制作及发放管理； 11、制定不同时期、不同活动的各项预算，并依据预算控制促销经费的使 用。 4 / 4