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休闲式书吧策划案 休闲式书吧策划案 策划时间： 2012 年 11 月 12 日 策划时间： 2012 年 11 月 12 日 一、背景 一、背景 我们这次的任务是在大成作一个调查， 接着从调查中了解到相关信息并分 我们这次的任务是在大成作一个调查， 接着从调查中了解到相关信息并分 析决定在大成开什么店最合适。 析决定在大成开什么店最合适。 我们小组五人在大成二楼做了详细的调查， 我们把大成现有的店家分为了 我们小组五人在大成二楼做了详细的调查， 我们把大成现有的店家分为了 11 种类型，并对它们的数量做了详细的统计。以下是我们小组对大成名店二楼 11 种类型，并对它们的数量做了详细的统计。以下是我们小组对大成名店二楼 商店的统计结果： 书店 4 家、服装店 18 家、数码店 9 家、化妆品店 6 家、饰 商店的统计结果： 书店 4 家、服装店 18 家、数码店 9 家、化妆品店 6 家、饰 品店 21 家、零食店 1 家、眼镜店 6 家、鞋店 6 家、箱包店 5 家、内衣店 11 家、 品店 21 家、零食店 1 家、眼镜店 6 家、鞋店 6 家、箱包店 5 家、内衣店 11 家、 文具店 3 家。 文具店 3 家。 我们从调查结果中可以看到， 有的店数量很多， 而有的店数量却很少， 从 我们从调查结果中可以看到， 有的店数量很多， 而有的店数量却很少， 从 中可以看出商家很了解大学生的消费需求， 知道大学生需求比较多或者比较少 中可以看出商家很了解大学生的消费需求， 知道大学生需求比较多或者比较少 的是什么， 以致于店的数量多少有明显的差异。 的是什么， 以致于店的数量多少有明显的差异。 虽然在大成的服装店和饰品店非常多， 几乎占据了大成二楼所开的店家数 虽然在大成的服装店和饰品店非常多， 几乎占据了大成二楼所开的店家数 量的一半， 但我们也发现在大成购买衣服和饰品的顾客并不是很多， 并且从一 量的一半， 但我们也发现在大成购买衣服和饰品的顾客并不是很多， 并且从一 些顾客口中我们得知 ‘一般买服装饰品并不会在大成买，网上买就行了， 要不 些顾客口中我们得知 ‘一般买服装饰品并不会在大成买，网上买就行了， 要不 就是在大商场里买， 在大成只是随便看看的’ 。 而对其他类型店家的采访中 就是在大商场里买， 在大成只是随便看看的’ 。 而对其他类型店家的采访中 我们发现了， 数码店、 化妆品店、 鞋店、 箱包店的进货渠道有些狭隘， 要 我们发现了， 数码店、 化妆品店、 鞋店、 箱包店的进货渠道有些狭隘， 要 求比一般的店高； 而零食店的盈利并不如我们想象的那么好； 眼睛店的竞争比 求比一般的店高； 而零食店的盈利并不如我们想象的那么好； 眼睛店的竞争比 较激烈， 并且他们的客户群比较集中； 在大成的内衣店类型多样， 进入壁垒 较激烈， 并且他们的客户群比较集中； 在大成的内衣店类型多样， 进入壁垒 比较高， 对我们开店有很大的困难； 而文具店的进货方式比较复杂， 我们对 比较高， 对我们开店有很大的困难； 而文具店的进货方式比较复杂， 我们对 此不是很有信心。 我们小组经过仔细的观察和思考， 发现在大成开一家书店是 此不是很有信心。 我们小组经过仔细的观察和思考， 发现在大成开一家书店是 个不错的选择。我们都知道，随着社会的进步，人们的需求也渐渐上了档次， 从 个不错的选择。我们都知道，随着社会的进步，人们的需求也渐渐上了档次， 从 满足最基本的生活需要渐渐发展到享受生活， 所以格调好、 有情调、舒服、 小 满足最基本的生活需要渐渐发展到享受生活， 所以格调好、 有情调、舒服、 小 资的场所就成为了现在人们最爱的去处， 特别是大学生们， 对这种有书看又有 资的场所就成为了现在人们最爱的去处， 特别是大学生们， 对这种有书看又有 地方休息喝茶的书店情有独钟 。 地方休息喝茶的书店情有独钟 。 二、 开店环境选择 二、 开店环境选择 1. 市场环境 1. 市场环境 通过 2008 年公布的第五次“全国国民阅读与购买倾向调查”结果显示，中 通过 2008 年公布的第五次“全国国民阅读与购买倾向调查”结果显示，中 国是世界上最大的图书生产国， 却是人均读书最少的国家之一。 但是在国外， 国是世界上最大的图书生产国， 却是人均读书最少的国家之一。 但是在国外， 读书不仅是一种乐趣， 更是一种形式、 一种习惯。 我们相信